Разнообразие — это не просто прихо

[zakiyatasnim]

Что такое радужное мытье? И почему его следует избегать во время месяца гордости
Rainbow Washing — термин, придуманный сообществом ЛГБТКИАП+ для критики компаний и брендов, которые используют символ радуги поверхностно и исключительно в маркетинговых целях.

Эшли Родригес
Эшли Родригес

15 июня, 22 | 6 мин чтения
✓ Контент, созданный человеком
Обновлено: 7 июня 2023 г.
радужная стирка
Нужен контент для вашего бизнеса? Найдите лучших авторов на WriterAccess!

Попробуйте бесплатно
Каждый раз, когда наступает июнь ( месяц гордости ), множество брендов меняют свой логотип на «радужную» версию, как будто это соревнование. Но действительно ли эта практика эффективна для их имиджа? И, что еще важнее, действительно ли это помогает сообществу ЛГБТКИА+? Давайте ответим на вопрос и задумаемся об этом на секунду.

ть брендов. По мере того, как мы развивались как общество, мы поняли, насколько мир полон неравенства. Сегодня многие организации и страны работают над сокращением этих проблем. Неслучайно Организация Объединенных Наций (ООН) выбрала гендерное равенство и сокращение неравенства в качестве одной из новых целей устойчивого развития .

Когда мы говорим о трудностях сообщества ЛГБТКИА+, то в наши Индия WhatsApp Материал дни очень распространено представление в СМИ. Как следствие, бренды могут чувствовать себя вынужденными отражать эту реальность в своей коммуникации. Знаете, все хотят быть «модными».

Однако эти попытки выглядеть или казаться более «разнообразными» или «инклюзивными» могут оказаться поверхностными и даже упростить трудности. Когда происходит это явление, сообщество ЛГБТКИА+ называет его « Rainbow Washing » или « Pinkwashing», проблема, которую компании должны стремиться избегать.

Что такое радужная стирка?
Сначала давайте узнаем, что такое Rainbow Washing. Согласно определению ThisIsGendered , это относится к использованию или добавлению радужных цветов и/или изображений в рекламу, одежду, аксессуары, достопримечательности и т. д. с целью обозначить прогрессивную поддержку равенства ЛГБТКИА+ (и завоевать доверие потребителей) – но с минимальными усилиями или прагматичным результатом.

В этом ряду идей легко увидеть, как большое количество брендов вносят изменения в свои логотипы во время месяца гордости.

Тем не менее, решение об изменении ресурсов брендинга не принимается случайно. Теоретически, изменение центральных устройств брендинга может помочь людям легче запомнить традиционный логотип.

Но когда все делают это, все время, часто по одной и той же причине и в течение одного и того же периода, эффект все еще столь впечатляющий? Заметит ли кто-нибудь это, учитывая, что у всех остальных брендов тот же оттенок радуги?