重新评估投资：将消费者旅程放在首位

[nusaiba128]

重新评估传统媒体分配。不要只关注曾经被视为成功主要驱动力的既有渠道，而要考虑消费者行为如何变化以及哪些接触点与该行为最契合。现代 MMM 模型应该优先考虑消费者花费时间和注意力的地方，而不仅仅是最容易衡量的地方。

根据参与质量、在平台上花费的时间和话语权来平衡您的广告支出。这并不意味着放弃熟悉的渠道，而是将它们与更新、影响力更大的机会结合起来以获得更好的效果。

定性消费者研究（例如焦点小组、小组和调查）可帮助您将 WhatsApp 过滤器 媒体支出与客户体验相结合。例如，对于播客，此类研究可以显示听众是喜欢主持人朗读广告还是综合软文。

深入挖掘：衡量营销影响力：从指标到增长

塑造多渠道未来
消费者旅程不再是一条简单的线性路径，而是一个错综复杂的接触点网络。要驾驭这一过程，MMM 必须超越传统指标和知名渠道。如今，品牌需要制定融合新兴和成熟渠道的战略，并以对消费者行为、在平台上花费的时间以及渠道如何协同工作的洞察为指导。

通过专注于消费者至上、自下而上的方法，您的品牌可以产生更大的影响——在关注度最高的受众中触达他们，并在每个接触点增加价值。在这个碎片化的环境中，了解什么能真正引起消费者的共鸣。媒体组合模型超越了单一渠道归因，并考虑了渠道如何相互补充，可以在旅程的每个阶段创造无缝、引人入胜的体验，建立忠诚度并推动成果。