Определение подходящего партнера
Самым важным аспектом выполнения кампании совместного маркетинга до совершенства является поиск правильных брендов-партнеров. При принятии решения о том, подойдет ли другой бренд для рекламной акции, которую вы пытаетесь запустить, в игру вступают несколько факторов.
Рискуя прозвучать как сцена из одного из фильмов о мафии, вы всегда должны иметь четкое представление о том, что все стороны могут выиграть от партнерства. В идеале совместная маркетинговая кампания должна приносить пользу вам, вашему партнерскому бренду и конечному потребителю.
что обе стороны могут получить от него; в противном случае это будет трудно продать. Вы должны показать предполагаемому партнеру, что он получит столько же выгод, сколько и вы, и убедиться, что это заявление звучит правдиво в реальности.
Такой обмен мнениями может включать:
Обмен списками подписчиков электронной почты и квалифицированными лидами, полученными в ходе предыдущих кампаний
Извлечение выгоды из репутации другого бренда
Взаимное появление гостя/контент на платформах социальных сетей, в блогах и на каналах YouTube
Демонстрация брендов-партнеров различным аудиториям
Одним из недавних примеров весьма успешной совместной маркетинговой кампании Библиотека телефонных номеров является McDonald's BTS Meal — совместная работа одного из крупнейших в мире брендов быстрого питания и, возможно, крупнейшей мужской группы в истории.
На первый взгляд, BTS Meal — это не более чем McNuggets, картофель фри и кола. Однако коллекционная упаковка имеет фирменный фиолетовый цвет и логотип группы, и поставляется не с одним, а с двумя специальными соусами, вдохновленными группой. Сладкий чили и соус каджун популярны в Корее уже несколько лет и, как сообщается, являются любимыми у группы.