您认为哪些平台对于推动店内转化最有效？

[Dimaeiya333]

JF：谷歌和 Facebook 是最好的。他们拥有最好的数据，这一点我们早就知道了。

自上世纪90年代末诺基亚手机问世以来，消费者的地理位置信息就已存在。基站会向手机发送信号。最近，我们意识到，开发考虑地理位置和搜索历史的模型，对消费者如何做出购物决策具有重要意义。

有了这些信息，我们就能在正确的时间向正确的人提供正确的信息。有些人可能选择不接收，但其他人可能希望收到这些及时的信息。

DR：哪些策略可以有效推动店内转化？

JF：最有效的策略是将消费者的在线体验与店内体验联系起来。

例如，我们会根据用户的在线购物行为，提供他们想要看到的轮播广告。我们还会主动将用户从广告平台（例如 Facebook）引导到网站。将用户从零售商网站引导到 Facebook 显然不符合商业逻辑。然而，我们却经常看到这种情况。

最终，我们希望将人们从Facebook引导到网站，然后再到实体店。我们利用数据及其预测能力来实现这一目标。我们的分析思维帮助我们做到这一点。我们研究不同的比率，并通过测量突破到更高层次的理解。

具体来说，我们会与客户一起审核店内访问的出现率，以了解有多少人在观看广告后实际到达 ireland电子邮件列表 了门店。这些信息可以帮助零售商提高店内效率，为他们带来更优质的消费者。此外，它还能帮助我们识别哪些创意组合能够带来更佳效果，从而提高效率。

最后，我们会检查员工人数和广告支出水平，并进行三角测量，以确保企业拥有足够的员工能力来处理我们广告活动带来的客流量。信不信由你，我们实际上会告诉企业，如果他们没有足够的员工来促成店内转化，就不要投放广告。

要订阅 Local Search Group 的新闻通讯，请发送电子邮件至公司创始人[email protected] ，主题为“Local Search Group Insights”。

DR：还有哪些其他形式的营销可以与 SEM 配合使用，从而提供更好的效果？

JF：由于正确的着陆页是转化的关键，因此 Local Search Group 提供定制内容和视频，提供用户期望看到的确切信息。

这在Facebook和YouTube上尤其有效。我们会仔细考虑需要提供的信息，以帮助消费者进一步进入销售漏斗。我们对点击后发生的一切负责。这至关重要。

例如，我们有一个大学毕业生购买项目，根据用户在线行为，将广告颜色与用户最有可能关注的大学进行匹配。点击后，我们会显示该特定项目的详细信息。

我们的工作是创造“命中注定的时刻”。

DR：SEM 是否正在转向其他数字营销策略？

JF：我们还在研究推动我们的行业走向数字零售，并提出诸如汽车零售商如何进行在线交易等问题？

这一理念是由亚马逊和 DoorDash 等品牌推动的，这些品牌将物品送到人们家中。这些细微的差别将影响汽车等主要行业的发展。