尤金·施瓦茨在他的书中写道：
“让我们直奔主题。让广告发挥作用的力量、威力和强烈的占有欲都来自于市场本身，而不是广告文案。
“文字无法激起人们对产品的渴望。
“他只能把数百万人心中已经存在的希望、梦想、恐惧和渴望，集中在某一特定的产品上。
“这就是文案撰稿人的任务：不是创造这种欲望，而是引导和引导它。事实上，单个广告商根本无法花足够的钱来真正创造这种愿望。
“如果他试图撞上它，他就会死。”
附言
我在这里列出了这本书中最重要的思想：突破性广告：你可以从尤金·施瓦茨那里学到的 5 件事
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施瓦茨一页又一页地强调标 塞浦路斯电报数据 题的重要性。这里为您提供了 155 个标题创意。
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从优秀 到卓越
(吉姆·柯林斯)
从优秀到卓越的最佳营销书籍
VERY GOOD 的死亡是好的。
但公司或个人怎样才能实现从优秀到卓越的飞跃呢？