根据目标受众，这可能会或可能不会出现在您的最终营销简报中，但这个问题仍然有助于指导您的时间表并帮助您管理期望。
5. 我们的品牌价值是什么？我们如何利用这些价值塑造这次活动的基调？
您的品牌价值和品牌承诺是您所做的一切的基础。这次营销活动也不例外。如果您发现活动没有体现您的品牌价值，请退一步重新审视这些价值观。它们如何重塑您的活动？
例如，HubSpot 营销状况报告摘要中的讨论要点（见下文）象征着我们“帮助数百万企业更好地发展”的承诺。尽管这些要点是针对该产品的，例如“人工智能正在彻底改变营销工作流程，实现更快的数据分析和更智能、个性化的客户互动”，但每一项都经过精心设计，以兑现我们的品牌承诺。
谈话要点。人工智能正在彻底改变营销工作流程，实现更快的数据分析和更智能、个性化的客户参与。2025 年的主要趋势包括多模式营销活动、人工智能报告和对品牌真实性的重视。来自各行各业的 1,200 多名全球营销人员的见解提供了可行的战略，让您在快速变化的环境中保持领先地位。短视频和小众影响者合作伙伴关系为营销人员带来最高的投资回报率。hubspot 的人工智能工具（例如 breeze 和 ai search grader）使团队能够开展高效的数据驱动型营销活动。
6. 我们希望观众从这次活动中得到什么？我们希望他们感受到什么？
站在受众的角度思考。他们不像你一样了解你提供的产品或服务；如何才能说服你采取行动？你的信息传递是否足够清晰，以至于你的活动的每个部分都能唤起你想要的感觉？
我们知道，决策过程中会涉及情感因素；我们经常在做出选择后将决策合理化。这意味着您需要了解在买家决策过程中以及购买您销售的产品后，您希望他们产生什么样的感受。这些感受是什么？他们何时会产生这些感受？
此时，您已拥有足够的信息来制定营销活动的简要概述。这是2025 年营销状况报 贷款数据 告的营销活动简介的顶级模块：
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7. 你能说什么来让听众相信你的信息？你能提供什么证据来建立信任并验证你的信息？
当然，仅仅发表言论并不足以让你的受众相信你的产品或服务，而且肯定不会建立他们的信任。
在撰写信息时，请留意不要使用夸张的语言或修辞手法——您不想做出无法兑现的承诺。请确保包含证据或其他基础信息，以帮助您与受众建立信任。
8. 您想避免哪些信息、情感或特征？
列出要避免的事情将有助于您的团队避免失误和误解。也许在项目早期讨论过的一些功能将不再是最终产品的一部分，或者也许您希望确保不会在信息中引起某些情绪。
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