鉴于如此高的兴趣和广告收入已经流入零售媒体网络，您可能想知道场外广告为何尚未成为主流。要回答这个问题，您必须研究归因和品牌权衡挑战。
归因
现场零售媒体的主要优势是“闭 Facebook 数据库 环归因”，它让广告商能够清楚地了解其广告活动所赚到的每一美元。这是因为现场零售广告直接显示在零售商的网站或应用程序上（通常是登录体验），用户通常也会在网站上进行交易。这种无缝环境为每笔购买提供了准确的归因，因此可以轻松衡量现场广告的投资回报率。
闭环归因
零售媒体网络通过闭环归因为广告主提供全渠道洞察
场外零售媒体的归因复杂性
另一方面，站外广告引入了额外的平台和步骤，使归因变得更加复杂。当用户点击 Facebook 等外部平台的广告时，他们会从广告平台导航到零售商的网站进行购买。这一过程引入了多个可能丢失数据的点，尤其是在跟踪像素和第三方 Cookie 的有效性下降的情况下。因此，一些由站外广告推动的购买可能无法归因，导致希望清楚了解其零售媒体 ROAS 的广告客户无法全面了解广告效果。
解决站外归因挑战的解决方案
为了克服这些归因障碍，新技术和新实践不断涌现，以帮助品牌和零售媒体广告商更好地了解他们的广告支出回报：
转化 API：广告平台正在快速发布和增强转化 API，帮助追踪和归因转化。通过绕过像素信号丢失，这些 API 允许将转化数据直接从服务器安全传输到广告平台，确保更准确且符合隐私要求的归因。
数据洁净室：这些安全的数据协作环境允许零售商和广告商共享和分析他们的客户和转化数据，而不会暴露个人用户信息，从而提高归因的准确性并保持隐私。
受众层面归因：这种归因方法侧重于衡量广告活动对特定受众群体的增量影响，帮助广告商了解其目标受众的表现。