现代社交媒体用户越来越倾向于直接迎合他们兴趣的内容，而不是满足于社交媒体算法通常推荐的广泛内容。用户偏好的这种转变是门控内容日益流行的背后原因。
封闭内容是指只有满足特定条件（例如关注帐户、订阅频道或加入私人群组）的用户才能访问的内容。访问可能需要采取一些行动，例如分享联系信息或参与帖子。其目的是建立专门的受众群体、收集营销数据或营造一种专属感。
2024 年，门控内容成为社交媒体的重要趋势，提供更独特的体验。2025 年，它将成为品牌战略不可或缺的一部分，企业将使用 Instagram 订阅者和 Facebook 顶级粉丝徽章等功能来加深品牌与其最忠实粉丝之间的联系。
12. Instagram、Facebook 和 TikTok 席卷社交商务
许多品牌已经挖掘了 TikTok、Instagram 和 Facebook 等社交媒体平台的潜力，不仅用于推广，还将其作为销售产品和推动收入增长的市场。
有趣的是，社交商务正呈上升趋势，预计到 2028 年其规 在澳大利亚的海外华人数据 模可能超过 1 万亿美元。今年，我们可能会看到零售企业使用Instagram 可购物帖子等功能来扩大销售并提高利润率的激增，正如 @diorbeauty 所见：
社交媒体上的电子商务
对于今年计划利用社交商务的人来说，应专注于创造愉快的购物体验，将偶然浏览者转变为忠实客户。
13. 对话和互动转向 DM
如今，信息流充斥着新闻、表情包、创作者内容、广告，甚至辩论。然而，一个明显的缺失是来自朋友和家人的自然、未经过滤的帖子。
这种转变有多种潜在原因，但并不意味着个人更新已完全从社交媒体领域消失。
除了“亲密朋友”故事和“finsta”账户之外，Instagram 用户越来越多地使用 DM 进行更私密的互动。
这一趋势可能影响了 Instagram 最近开发以 DM 为中心的功能，例如笔记（DM 内的纯文本状态更新）、私人社区中一对多消息的广播频道，以及防止垃圾消息的增强措施。
Facebook 广播频道
来源
对于社交媒体营销人员来说，这一演变既带来了挑战，也带来了机遇。当品牌参与度被限制在私人直接沟通 (DM) 领域时，追踪品牌参与度会变得更加棘手，而这是传统社交聆听工具和分析工具无法触及的领域。
然而，DM 作为提供客户服务的一种手段的重要性对企业来说是一个巨大的优势。借助 SocialBee 的 Engage Module，直接消息以及评论和回复都很容易管理，因此您绝不会错过创造积极客户体验的机会。
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14. TikTok 加大对 Z 世代的投入
TikTok 最初作为一个主要供年轻用户展示舞蹈动作和艺术技巧的平台而闻名，现在已经发生了巨大的变化。
预计到 2025 年，TikTok 的用户人数将达到 4880 万，其中 Z 世代用户占比达到 60%，而且这一数字还将继续增长。
让我们为您翻译这些数字：企业主现在有绝佳的机会通过制作简短、有创意的视频来吸引 Z 世代观众的注意力，从而发挥 TikTok 的潜力。
这些简洁的视频对于企业快速、简洁地推销他们的服务特别有效，这很可能使 TikTok 成为 2025 年数字营销库中不可或缺的工具。
15.纯文本帖子再次流行起来
纯文本帖子的参与率出奇的高，获得了令人惊讶的大量分享、点赞和评论。
纯文本帖子的主要优势之一是其简洁易懂，粉丝可以轻松阅读。用户无需点击链接或观看视频即可了解信息，这使得内容更易于理解和直接，这正是它们有可能在 2025 年影响社交媒体领域的原因。
线程
由于 X 仍然拥有大量用户，并且 Threads 和 Bluesky 等平台的兴起，我们认为纯文本内容将继续存在，企业将其纳入其战略是一个好主意。
16. 网红接受有机产品植入
71 % 的消费者信任博主、视频博主或社交媒体影响者的推荐。值得注意的是，在购买决策方面， 用户生成内容 (UGC)的影响力几乎是影响者内容的十倍。
这意味着，趋势正在从拥有大量粉丝的网红转向拥有强大、活跃社区的网红。到 2025 年，网红有望巧妙地将产品融入各种引人入胜的话题中，让内容保持有机。
例如，@demetradias 并没有简单地称赞 Shark Beauty 的功能。相反，她在约会之夜使用它，对产品进行了更自然的评价：
这种有影响力的营销方式可以赢得更深的信任，满足了现代消费者对含蓄传达而非公开宣传的内容的偏好。
17. 关键词搜索和 SEO 是社交媒体战略支柱
超过一半的 Z 世代使用 TikTok 和 Instagram 来满足他们的搜索需求，这表明在社交媒体帖子中进行关键词优化以提高可发现性的重要性日益增加。
为了在 2025 年社交媒体战略中充分利用这一机会，请编制一份与品牌相关的关键字列表，这些关键字是您想要排名的。然后，确保您不断制作和分享包含这些关键词的社交媒体标题和内容，以提高品牌的知名度和相关性。
18. 讲故事有新的维度
TikTok 的 2024 年趋势报告强调了一种越来越非传统的讲故事方式：故事从结尾开始，多个叙述同时展开，并使用大胆的陈述来吸引注意力。
这些讲故事的技巧鼓励观众更积极地参与，并在故事展开时保持关注。这是一种吸引注意力并创造 FOMO 感的有效方法，而像 @ellore.com 这样的品牌已经加入了这一潮流：
Ellore 故事时间 TikTok 视频
来源
要将这种讲故事的风格融入视频字幕中，请提及视频中途发生的事件或精彩瞬间。这可以激起观众的好奇心，让他们继续观看视频，寻找您提及的瞬间。
19. 分享比点赞、评论和关注者更重要
每个社交媒体营销人员都希望扩大其影响力，但许多人发现，仅仅寻求增加关注者和点赞是不够的。
虽然评论、点赞、关注者、浏览量和印象数可以人为增加，但有一个指标仍然是更真实的参与度指标：分享。当有人分享您的内容时，无论是在故事、DM 还是平台外，他们都会有效地向他们的网络推荐您。
这并不是说评论和点赞不重要。专注于创建可分享的内容自然会增加点赞和评论，这就是为什么分享在社交媒体策略中如此有价值。
为了在 2025 年提高内容的可共享性，首先要分析过去行之有效的方法。SocialBee的分析功能可以简化此过程，帮助您和您的社交媒体团队通过各种指标（包括受众人口统计、实时页面分析和综合帖子分析）识别表现最佳的帖子。