数据管理平台( DMP) 可以工业化地收集数据，主要在 cookie 级别，以便创建细分市场，其目的之一是在媒体活动的一部分中激活它们。
这些部分代表起始观众，也就是蛋糕。例如，他们可能包括访问其自身网站的访客、接触过其自身数字营销活动的人员（第一方数据或专有数据）或访问合作伙伴网站的访客（第二方数据或合作伙伴数据）。这些受众越大，最初的蛋糕就越大。
例如，为了在程序化媒体上激活这些细分市场，需要将 DMP 连接到程序化购买工具 - 也称为需求方平台 (DSP)。当将定义的 DMP 细分转移到 DSP 时，份额会缩小，从而导致 DSP 中用于开展广告活动的受众规模比最初在 DMP 中观察 玻利维亚 WhatsApp 号码数据库 到的要小。因此，挑战在于了解导致这种下降的原因并找出限制这种下降的可能的行动手段。第一大份额已经在上游撤出。 Cookie 可能已被以下人员删除：
嵌入在浏览器中的跟踪预防工具（Safari 11、Mozilla 等）
手动清除浏览器缓存
阻止这种情况发生非常困难，甚至是不可能的，而且其影响因受众情况而异。
另一部分数据在受众从 DMP 传递到 DSP 时被删除，也称为“Cookie 同步”
必须用 DSP ID 替换 DMP ID，以便 DSP 能够找到观众中的人。这种同步平均会导致此阶段剩余蛋糕损失 30%（好大一块！）。
为了防止因 Cookie 同步而造成丢失，DMP 和 DSP 必须使用相同的标识符。当 DMP 和 DSP 来自同一套件时就会出现这种情况（DMP 和 DSP Mediarithmics、DMP 和 DSP Adfrom、GA360 和 DBM 等）。例如，当将 Adobe DMP 与 Google DSP 一起使用时，存在因 Cookie 同步而造成损失的风险。
在开展媒体活动时最终会减去最后一部分：
有些标识符可能不属于个人，而是属于机器人（或机器人）。因此无法激活这些配置文件。
那么某些配置文件可能与交付内容不匹配。例如，可以将媒体活动设置为仅在法国开展，而有些受众居住在瑞士或比利时，因此他们将无法被激活。
在这里，这些观点再次很难被反驳。
最后，这些标识符 (cookie) 特定于特定浏览器 (Chrome、Internet Explorer、Mozilla 等)。这不适用于应用内行为 - 标识符不再是 cookie，而是 Apple 的 IDFA 或 Android 的 GAID。这也不适用于不同的浏览器之间，