IAB Australia 数字户外广告工作组主席兼 Broadsign 销售总监 Ben Allman 表示，工作组的第一项研究是确定需要行业在哪些方面做出努力，以最大限度地增加对该领域的投资。
“关于品牌和机构愿意接受程序化购买数字户外媒体的讨论很多 ，，”他说。“绝大多数品牌和机构都告诉我们，他们对程序化数字户外媒体仍然缺乏了解。工作组致力于改善教育，我们有许多令人兴奋的资源和计划将于今年晚些时候推出。”
本周，人工智能 (AI) SaaS 公司 Alfi 发布的第二份关于数 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 字户外广告的国际研究报告也显示，数字户外广告的采用率正在不断提高。该报告对美国、英国、法国、德国和亚洲的 100 名广告决策者进行了调查，发现 96% 的广告高管预计数字户外广告将在未来两年内增长，51% 的高管预测数字户外广告将大幅扩张。
近三分之二的高管预计，到 2026 年，数字户外媒体市场将从目前的 410.6 亿美元增长至 550 亿美元。另有 16% 的高管预计数字户外媒体市场将超过这一数字，而 14% 的高管预计数字户外媒体交易额甚至可能更高。这一增长的主要原因是数字广告总体支出增加。
同样，62% 的受访者表示，技术的进步意味着数字户外广告将能够提供更多关于其开展的广告活动的分析。预计支出增加的其他原因包括越来越关注评估广告活动和数字户外广告市场的实力，以及正在推出的广告数字屏幕数量的快速增加。
品牌认同：Stake 宣扬数字户外媒体的成功
金融科技初创公司 Stake 是一家认可 DOOH 影响力的品牌，该公司最近与 Bench Media 合作开展了一项 DOOH 活动，使应用程序下载量提升了 219%。
Stake DOOH 活动于 2021 年 1 月在新南威尔士州开展，旨在提高品牌知名度、吸引新客户使用 Stake 的应用程序并增加与现有客户的互动。Bench 和 Stake 选择了 CBD 位置，并使用了相似的受众群体来确定最适合该品牌目标的特定位置。该活动通过 Bench 的活动管理软件进行管理。