正确的词语和几乎正确的词语之间的区别，就像闪电和萤火虫之间的区别。”——马克·吐温
啊，找到完美的术语来吸引你的观众、让他们参与进来并清楚地表达信息是多么甜蜜的任务！通常，人们没有意识到每个词的重要性，以及书面信息很容易因读者的偏见而被误解。
积极和消极的含义
很多词语的含义会随着时间而改变。大多数人都知道“gay”是如何从表达平静喜悦的词语变成性取向的。你可能知道“tight”曾短暂取代过“awesome”一词——或者你也许还记得“groovy”曾被用来代替。词语会随着时间而改变；有时一个词的整个含义都会改变，有时一个流行的词会过时。
有时，这个词的含义保持不变，但在公众心目中，它呈现出积极或消极的感觉。“便宜”这个词似乎会吸引那些寻找便宜货的人，但大多数人只把它与质量水平联系起来，而不是价格。
有些词语会随着时间的推移而失去吸引力。最近，“绿色”一词成为每家公 厄瓜多尔移动数据库 司都渴望在其文献中出现的一个词——他们的产品有多环保，他们为环境提供的服务或他们在生产中做出的选择。这个流行词已经 逐渐淡化 为对公司政策的诚实评估——公司不再努力“看起来”是绿色的，他们要么有环保意识（他们可以证明这一点），要么没有。现实是：绿色不再是一个主要的流行关键词。
攻击性语言
您知道“汽车销售员”的销售方法吗？“您必须拥有它，因为这是您一生中做过的最好的事情！”好吧，咄咄逼人的销售语言可能在汽车销售场上占有一席之地，但绝大多数网站和书面内容都应避免使用。“必须拥有”语言看起来是 垃圾和绝望的。
客户不想阅读充斥着广告的内容，他们想要的是实实在在的东西。他们想知道为什么某种服务或产品有用，但不仅仅是因为你这么说。他们正在寻找事实和真实的评论。咄咄逼人的文笔（除非非常谨慎地使用）只会让他们反感。
重复，重复，重复
在商业内容中滥用常用词汇肯定会让受众感到厌烦。棒极了、美丽、精彩、惊人、重要——您的网站、宣传册、电子邮件、产品说明或博客文章重复了多少次这些词？您不想给人留下您拿出同义词典并向受众进行精辟解释的印象，您当然不想错误地使用不熟悉的术语，但您也不想听起来多余且缺乏创意。
你的措辞
玫瑰换了名字，香味依然芬芳，但卖不出去。 聘请作家 ，帮助您的企业避免使用平庸（或完全令人困惑）的行话、描述和内容。