游击营销是一种专注于产生最大效果的非常规、低成本营销策略的广告策略。
该术语最初由杰伊·康拉德·莱文森 (Jay Conrad Levinson) 在其 1984 年出版的著作《游击广告》中提出。
因此，“游击营销”一词的灵感来自于游击战，游击战是一种非正规战争形式，与武装平民使用的小型战术策略有关。
这些战术包括伏击、破坏、袭击和突袭。与游击战一样，游击营销在营销行业中使用相同类型的策略。
另一方面，这种另类的广告风格很大程度上依赖于非传统的营销策略、高能量和想象力。
游击营销就是让消费者感到惊讶，给他们留下不可磨灭的印象并传达信息。
与传统的广告和营销形式相比，这种营销方式可以给消费者留下更有价值的印象。
这是因为大多数游击营销活动旨在以更个性化和更令人难忘的层面影响消费者。
另一方面，游击营销通常非常适合那些需要在不花太多钱的情况下吸引大量受众的小型企业。
大型公司还在活动中使用它来补充正在进行的媒体活动。
然而，“游击队”这个词，在其书面形式中，却显得非常激烈。它使人联想到反叛和冲突。如果我们把它与“营销”一词放在一起，很多人都会面无表情。
与您想象的相反，游击营销并不是一种对抗性的沟通方式。这实际上只是一种非常规的营销形式，因为它可以在不打扰广大受众的情况下提高品牌知名度。
用语言来解释并不容易，因为游击营销通常通过观察才能最好地理解它，这就是为什么我们稍后会查看最好的例子，所以请继续关注我们！
[推文“游击营销：它是什么以及一些例子。”]
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什么是游击营销？
当我们听到“游击营销”一词时，很难不想到游击战，这很有道理，因为这个名字就是由此而来的。
在战争中，游击战术很大程度上依赖于出其不意的因素。正如我们在介绍中提到的，我们想到了伏击、破坏、突袭等。
另一方面，在营销中，游击策略主要发挥出其不意的作用。其目的是打造一种非常规的活动，在人们的日常生活中出其不意地吸引他们的注意。
这一术语本身是由杰伊·康拉德·莱文森 (Jay Conrad Levinson) 在 20 世纪 80 年代创造的，他撰写了几本关于多个专业领域游击战术的书籍。
当然，当时，营销总体上看起来非常不同，虽然游击营销至今仍在使用，但在数字领域它正在发展和变化。
从经济角度来看，营销人员真正喜欢游击营销的是其“低预算”特性。
这里真正的投资是创造力和智力，但其实施并不一定昂贵。
这是因为游击营销通过重复利用受众的当前环境来发挥作用。您需要对其进行评估，并找出其中的哪些部分可以重新用于包含您的品牌。
[推文“什么是游击营销？”]
游击营销的历史
到 1960 年，竞选活动的重点是在广播和报纸等各种媒体渠道上投入大量广告费用。
直到 20 世纪 80 年代末和 90 年代初，有线电视才开始播放广告信息。
这一时期最令人难忘的先驱者是 MTV，他们专注于让消费者收看广告，而不是成为特色节目的副产品。
与此同时，广告公司也努力给消费者留下深刻印象，因为消费者已经厌倦了不断受到广告的轰炸。
1984 年，商人杰伊·康拉德·莱文森 (Jay Conrad Levinson) 在他的著作《游击营销》中提出了这个正式术语。
莱文森曾担任智威汤逊公司的高级副总裁以及李奥贝纳广告公司的创意总监兼董事会成员。
在莱文森的书中，我们看到了接近和对抗传统广告形式的独特方法。
在这段时间里，广播、电视和印刷品正在兴起，但消费 马其顿电报数据 者对它们都厌倦了，所以莱文森建议，宣传活动需要令人震惊、独特、夸张和巧妙。
因此，小企业开始改变思维方式，以全新的方式进行营销。
[Tweet“游击营销背后的故事。”]
游击营销的类型
游击营销与许多其他类型或风格的营销一样，也分为以下子类别。
游击营销类型
户外：在现有的城市环境中添加一些元素，例如在雕像上放置可移动的东西，或在人行道和街道上放置临时艺术品。
室内：与户外游击营销一样，它只发生在封闭的地方，例如火车站、购物中心和大学校园建筑。
伏击活动：利用正在进行的活动中的观众以显眼的方式推销产品或服务，通常未经活动赞助商的许可。
游击实验营销：以上所有内容，但以需要观众与品牌互动的方式执行。
[推文“游击营销有哪些类型？”]