社交媒体团队正在摆脱严格的品牌一致性，探索更具创意和吸引力的内容。人们使用社交平台是为了娱乐，但许多品牌最初都难以满足这些期望。这体现在他们的投资回报率上。这种情况已经改变，组织现在正在加强他们的娱乐游戏。
近一半的受访 RCS 数据韩国 者表示，他们60%以上的社交内容旨在娱乐、教育或提供信息，而不是直接推广他们的产品或服务。对于大约四分之一的品牌（我们称之为“创意冒险者”）来说，81% 到 100% 的内容都侧重于娱乐。
这一转变与 TikTok 对 2024 年“勇敢创造”趋势的预测相一致，品牌和创作者旨在突破界限，提供更大胆、更有趣的内容，从而提高社交媒体创造力的标准。
2. 外部参与模式
越来越多的品牌出现在社交帖子的评论区，利用这些互动与新受众建立联系。但这并非随机互动。聪明的品牌会将精力集中在创作者的帖子上。
因为粉丝与创作者互动深入，所以他们对评论的关注程度与对帖子本身的关注程度一样高。品牌在 2024 年发现这是一个机会，因为创作者评论区非常适合营造一种与 Z 世代受众建立联系的社区感。
这种方法也非常有效。事实上，41%的组织已经开始测试主动互动，当创作者回复这些评论时，互动率会提高 1.6 倍。这是一种简单而有效的方式，可以吸引那些已经关注的受众。