社交搜索变得越来越重要。尤其是随着 Z 世代越来越多地使用 Instagram 和 TikTok 等平台来满足他们的搜索需求。这种转变是品牌和个人如何实现在线可见度和参与度的重大变化。
我深入研究了社交搜索的复杂性，并将其与传统搜索引擎优化进行了对比。我向您展示社交媒体平台上的差异，并为您提供战略建议，其中人工智能的作用现在至关重要。除了 Instagram 和 TikTok 之外，您还可以在 LinkedIn、Facebook 和 YouTube 上找到被找到的所有来龙去脉。
搜索差异
作为一名社交媒体专家，当我进行有关 Instagram 和 TikTok 的趋势演示时，我向观众展示了一段搜索“苏格兰”的视频，我在智能手机上以两种方式进行搜索：一种是通过带有 Google 搜索引擎的浏览器还有一个是通过 TikTok 进行的。您会立即看到巨大的差异：
谷歌
谷歌主要显示带有小图像的文本结果，您必须单击这些小图像才能转到另一个网站（形状）。此加载可能需要很长时间
Google 主要显示来自销售旅行（内容）的公司网站的商业结果
抖音
相比之下，TikTok 通过大型、充满活力的视频封面提供了视觉上吸引人的体验，当您滚动浏览（形状）时，这些视频封面会自动在 TikTok 中播放并伴有声音
TikTok 的结果更加个性化和真实：它们由个人创建的内容组成，分享他们在苏格兰的直接经历和亮点（内容）
谷歌给人的感觉就像是一个过时的静态目录，而有了 TikTok，你就立刻置身于苏格兰高地的中部。此外，社交媒体上的大多数人更有可能从人们那里寻找结果，或者至少寻找“真实体验”。这就是为什么作为一家公司，在社交媒体上向员工展示是很重要的。
苏格兰高地 来源：seezcape / Shutterstock
示例：需要员工
您希望成为正在寻找其他工作的人的首要考虑因素。他们输入诸如“空缺”、“工作于”等单词或短语以及他们想要的工作名称，例如警察或仓库管理员。有时还包括位置。
Instagram
在 Instagram 上，您将是第一个找到名称与搜索查询完全匹配的帐户的人。这就是为什么“在……的职业生涯”帐户可能是明智的。那么您必须在该频道上处于活动状态，因为活动频道位于搜索结果的顶部。然而，拥有一个公司帐户更为明智，您不仅可以在其中展示您的产品和服务，还可以定期突出显示其中包含的各种功能。这可以是“生活中的一天”、“与团队见面”或“虚拟工作场所之旅”视频的形式。
始终标记您的位置，以便您可以联系到住在附近的人。与此同时，明智的做法是在公司内设立大使，他们拥有自己的社交媒体渠道，并拥有参与其中的追随者群体。他们可以在自己的帐户上回答关注者的问题，并邀请公司作为贡献者。
抖音
在 TikTok 上，您将是第一个在搜索结果页面上找到与搜索查询匹配的“单个”消息的人。因此，不要从 Instagram 等帐户开始。这就是TikTok 更适合作为搜索引擎的原因之一。如果你搜索“警察”，你很有可能会找到拥有 65 万粉丝的TikTok 官员 Kim，你会立即听到他说：“如果你想为警察工作，那么……”。
在 TikTok 上，位置不太重要，因为智能算法会自动考虑您的位置。原则上，您不必自己表明这一点。但如果它是一个重要的关键字，例如“鹿特丹”，请包含此词以确保确定。
在这两种情况下，内容的真实性、吸引力和信息量都很重要。视频应反映组织的核心价值观，最好由其自己的员工展示，并提供在组织工作的积极和现实的形象。
通过使用直接回答搜索问题的内容来定位关键字，您可以增加被发现的机会，并最终与目标群体建立牢固的联系。这有助于提高在线知名度，并有助于吸引潜在的员工或客户。
TikTok 和 Instagram 来源：rvlsoft / Shutterstock
社交搜索的兴起
视觉搜索，尤其是视频内容的兴起，彻底改变了用户与社交媒体互动的方式。平台改进了搜索功能，使社交搜索成为客户旅程中不可或缺的一部分。在社交媒体上被发现对于品牌知名度和关系建立非常重要，并且在决策过程中发挥着重要作用。
令人惊讶的是，近40% 的 Z 世代在搜索食品或旅游目的地等相关搜索时更喜欢 Instagram 和 TikTok，而不是 Google。
关键字示例：Instagram 和 TikTok（带位置和不带位置）
阿姆斯特丹咖啡馆
乌得勒支健身房
哈勒姆可持续服装店
兼职工作医疗保健格罗宁根
带露台的餐厅莱顿
在埃因霍温老年护理中心工作
还有这些不太预期的搜索：
修补自行车轮胎
使用卫生护垫
Excel 是如何工作的
入院
家庭护理清洁小窍门
社交搜索对比谷歌搜索
谷歌依赖于特定的搜索引擎优化算法，而 社交媒体平台则将传统的搜索算法与搜索结果和搜索者之间的社交联系结合起来。这会带来个性化的结果。
谷歌
Google 搜索引擎优化就是理解和使用算法，旨在根据输入的搜索查询提供最相关、最可靠和最权威的信息。该算法评估一系列因素，例如：
关键词相关性：网站内容中特定关键词的存在和位置
反向链接：来自其他网站的链接被视为信任票
用户体验：网站的用户友好性和可访问性如何
内容质量：原创、有用的内容，为搜索者提供价值
Google 的目标是为用户的问题提供客观、全面的答案，无论他们的个人网络或偏好如何。
社交搜索引擎优化
另一方面，社交媒体平台将传统搜索技术与社交网络的动态元素相结合，例如：
社交联系：搜索结果受到用户在网络内的交互和连接的影响。例如，朋友或关注的帐户分享或推荐的内容通常会被优先考虑
用户行为：平台考虑用户行为，例如他们关注的帐户、他们评论的帖子以及他们似乎感兴趣的主题
参与度：具有高参与度的帖子（例如点赞、分享、保存和评论）更有可能出现在搜索结果中
主题标签和趋势：与 Google 不同，社交平台非常重视主题标签，即具有可识别音乐和挑战的关键字和趋势主题
与谷歌更加静态和客观的方法不同，社交搜索引擎优化是动态和个性化的。它不仅反映了全球相关的内容，还反映了一个人的社交圈和个人偏好的相关内容。这使得两个人在社交平台上进行相同的搜索可以获得完全不同的结果，这在谷歌中不太常见。
有助于在线查找的因素来源：EtiAmmos / Shutterstock
社交搜索策略
要有效地使用社交搜索，了解您的内容在社交媒体上的位置至关重要。定期搜索您的姓名、品牌和相关关键字可以帮助您了解自己的知名度。
分析关注者的人口统计和兴趣（例如竞争对手的关注者）
研究参与模式以及主题标签和关键字的使用
使用平台的帐户、主题标签/关键字和位置探索功能
特定于平台的策略
领英
在LinkedIn这个专注于专业网络和职业发展的 尼泊尔WhatsApp 数据 平台上，搜索内容根据用户的需求而变化。工人、求职者和招聘人员在使用 LinkedIn 时都有不同的目标。考虑“社交活动”等关键词、“营销中的人工智能”、“职业或薪资建议”等主题以及具体工作。
在 LinkedIn 上可以找到个人或公司的重要活动：
使用关键词优化个人资料
定期发布博客和关键字丰富的内容
积极参与每一个帖子
关键字/搜索示例：LinkedIn
“柏林的数字营销专家”
可能的搜索结果：标题或副标题中包含数字营销专家、柏林作为位置的人员的个人资料，以及雇用这些人员的公司的更新或搜索。此外，群组还可以显示在搜索结果中，其中具有这些功能的人讨论或说出这些功能。
Facebook
Facebook不再是一个流行的搜索引擎。这是一个封闭的社交网络：您必须成为朋友才能看到某人的帖子。这限制了您找到的结果，因为它要求它们公开。