然后再有针对性的对排名前几的爆文进行简单拆解看一下数据表现好的笔记的内容标签达人选择发布形式等等方面以供参考。 三达人部分 竞品投放达人的分析这里提供三个考察的维度 第一个是对达人的量级和占比进行考察 达人量级/投放占比 通过对竞品投放的数据统计可以得出目前竞品投放的达人的占比根据粉丝数可以将达人分成头部达人腰部达人尾部达人k素人等。
这里给到一个品牌在小红书内投放的达人公式可以进行简单的参考 当然品牌的达人投放并不能靠一个公式就一劳永逸还需要结合竞品的达人数据分布产出结果等因素进行细微调整。 账号类别/占比企业号/头部达人/素人 关于达人投放的账号类别这里要与上述的达人量级进行区分看一下目前品牌在平台内声量较高的数据来源是来自于竞品投放的达人还是竞品品牌号或明星流量等对竞品的数据进行更客观的评价。
达人类型/占比 达人的类型这里需要重点关注一下。 看一下竞品投放的达人是全部与品牌类别相关还是有多元化的组合调整？如果有出现多元化的调整那他们选择的不同类别的达人所得出的笔记数据有没有呈现一个更好的趋势？如果有的话那具体是与哪些类目相结合？ 根据上述问题我们也可以得出多元化的达人投放类型组合战对我们自己的投放进行多元化的场景组合。
四粉丝部分 这里提到的竞品的粉丝情况的分析主要是考察 伊朗 whatsapp 数据 竞品在站内投放相关笔记的受众情况。 通过对相关笔记的受众画像进行一个简单的拆解得出他们的男女比例年龄分布所在城市等基础信息。 其次还可以得出他们在小红书站内更关注这个品牌或者品类什么样的内容也就是得出他们的关注点通过对消费者关注点的捕捉来反哺我们之后的投放。
最后还需要看一下粉丝的人群标签进行多元化的场景结合。 品牌号 除了内容投放之外品牌号也是小红书站内投放的另一个重要关卡对于竞品品牌号的分析也要从基础数据分析开始 基础情况 竞品品牌号的数据分析可以从笔记数据涨粉情况粉丝人群笔记内容等方面展开。
这里重点强调一下品牌号笔记内容的分析。 与达人投放不同品牌可以利用品牌号直接介绍产品做新品宣发还可以在品牌号内开展抽奖互动等多样玩法因此在对竞品品牌号的内容进行拆解的时候要将不同的笔记内容数据进行分类比较看看竞品品牌号更注重哪一方面所得数据又如何。
转化 既然开通了品牌号自然是希望可以获得一定的站内转化因此竞品品牌号的站内转化情况也是我们考核的指标之一。 看竞品线上转化都有哪些形式转化内容是如何引流以及线上商品链接互动情况等等都是需要重点研究的对象出海团队如果想实现产品指数级的用户增长可以怎么做？这篇文章里作者从产品和增长的角度来讲讲究竟是如何实现快速增长的想了解的同学可以来看一下。