展示广告不赚钱吗？您认为展示效果不佳是由于您的宣传材料造成的吗？或者您不确定“展示”渠道的附加价值？那么，近年来您很可能遇到了许多对展示广告产生负面影响的情况。我认为不合理。
我相信展示广告值得越来越多的积极关注。这就是为什么我描述了我为消除围绕展示广告的“我的”五个最大烦恼所做的事情。结果是展示活动变得有利可图。
1.点击欺诈
烦恼
对我来说，在展示广告方面，点击欺诈是头号烦恼。尽管网络在防止这种情况方面做得越来越好，但点击欺诈仍然经常发生。看看下面的例子。两周内，网络访问量猛增。这看起来是一个不错的发展，但当我进一步放大时，我发现这种流量有些可疑。
点击欺诈展示广告
访问量巨大，但统计数据却很奇怪：点击欺诈
解决方案
作为竞选经理，欺诈很难预防，但原则上很容易被发现。这确实需要通过密切监控异常访客模式来采取积极主动的态度。上例中的流量引人注目的是，很大一部分“访问者”每次会话不会跳出并查看很多 玻利维亚电子邮件列表 页面，而平均会话持续时间仅为 20 秒。这些统计数据彼此不匹配。这些访客的技术特征也引起怀疑，例如：
不支持 Java
使用相同的 Flash 版本
使用相同的互联网浏览器和浏览器版本
来自同一网域
在这个例子中存在点击欺诈。我的建议是立即向您在附属网络的联系人报告此情况。一个有根据的发现是不容忽视的，如果你要求的话，网络会补偿你。良好的关系对于您的网络也至关重要。
2. 移动端广告投放
烦恼
对于一些公司来说，在移动设备上开展营销活动可能会带来丰厚的利润。这是合乎逻辑的，因为我们越来越多地转向移动设备，因此移动营销活动的重要性将继续增加。然而，荷兰很大一部分网站并未针对移动设备进行优化，这意味着移动营销活动很难取得成功。
解决方案
在这种情况下，在使用显示器时完全排除移动设备是个好主意。由于预订活动通常是手动工作，因此仍然经常无意中向移动设备进行交付。因此，定期监测这一点很重要。借助 Google Analytics 和 Doubleclick Media Manager 等工具，您可以立即执行此检查。
在 Google Analytics 中，您可以跟踪来自移动设备的显示访问，如下所示：
烦恼
除了移动网站上的引渡外，移动应用程序上的引渡也令人头疼。假设您正在 Google 展示广告网络 (GDN) 中投放展示广告系列。由于您还没有针对移动设备进行优化的网站，因此您只想在平板电脑和桌面流量上进行购买。您将移动设备出价设置为 -100%，并假设完全排除移动设备。
在接下来的几天里，您在 Google Analytics（分析）中查看 AdWords 展示位置报告，您会经常在展示位置域中看到移动应用程序。即使您已将移动设备作为一个整体排除在外，您的广告仍将在移动应用中投放。
AdWords 移动应用
在移动应用程序中投放广告
解决方案
在AdWords中，无论多么麻烦，您都必须单独排除应用程序，并且移动设备出价调整是不够的。相反，请从广告系列排除项中排除网站类别“移动应用的 GMob 非插页式广告”。从那时起，您的广告将不再显示在移动应用程序中。正如你最初的意图。
但是您的印象的实际可见度和质量又如何呢？换句话说，如果这种展示几乎不可见或根本不可见，那么浏览型转化有何贡献？一个经常找不到答案的问题。
解决方案
越来越多的（付费）工具进入市场，用于映射横幅的可见性。这通常是优化显示部署的第一步，但我喜欢更进一步。我不仅想知道横幅广告是否已经出现在屏幕上，还想知道停留了多长时间。通过这种方式，我可以更好地了解展示次数，并且可以从不同的角度看待测量的展示次数或浏览转化。
质量视图显示
横幅几乎没有可见度
我用来绘制可见性的工具是DMA Institute 的工具。这使我能够确定网络级别以及域级别的印象质量。在上面的示例中，两个域被标记为红色。这些域名的平均观看时间 (TiV) 为 7 秒和 6 秒，得分远低于平均水平。此外：在总计 300,000 次展示中，仅显示了 80,000 次展示。假设 CPM 为 1 欧元，仅在这两个域上就不必要地花费了 200 多欧元。
通过以这种方式查看活动，我可以阻止得分不佳的域或网络，并加强对得分良好的域的努力。通过简单的分析，您可以快速更好地利用高达 20% 的预算。
5.点击量大，但质量差
烦恼
Google展示广告网络服务于大量受众，可以轻松与 Google Analytics 建立链接，也非常适合文字广告。然而，根据我的经验，GDN 广告系列通常表现不佳，因为许多领域的表现严重不佳。大量域名确实提供了访问者，但这些域名的质量往往不尽如人意，例如跳出率、页面/访问次数和访问持续时间。
解决方案
监控域是必须的。在 Google Analytics（分析）中，您可以通过 AdWords 展示位置报告识别表现不佳的域。对跳出率、网站停留时间和每次访问页面数等定性指标进行比较。在下面的示例中，第三个域的跳出率得分明显较差。届时，从您的 AdWords 帐户中排除这些效果不佳的域名，质量将会显着提高。
排除发帖域
GDN 网络中的许多域名在流量质量方面得分较低
展示广告 – 更上一层楼
提到的例子表明，许多广告商通过优化其显示部署仍然可以获得大量利润。但还有更多。衡量实际浏览的印象或有效衡量品牌知名度怎么样？这些都是竞选经理关心的问题。基于以上几点，您至少可以掌握基本知识并提高广告系列的回报。这就是最终的目的。