在当今“移动优先”的时代，对于寻求与目标受众建立联系并推动转化的企业来说，利用移动推广策略至关重要。然而，仅仅拥有移动端影响力是不够的。要真正衡量移动营销活动的有效性，您需要了解转化率，并将其与行业标准和自身过往业绩进行对比。这能帮助您发现需要改进的地方，优化方法，并最终实现更高的投资回报率。
移动推广的转化率会因多种因素而存在很大差异，包括所使用的具体渠道、行业、目标受众以及整体营销活动目标。例如，旨在提升应用下载量的移动广告活动与旨在确认订单的交易型短信营销活动的转化率基准自然会有所不同。因此，务必避免采用一刀切的方法，并根据自身的具体情况调整预期。
通常，与更直接的移动推广形式相比，移动广告（包括在移动设备上展示的横幅广告、原生广告和视频广告）的转化率往往相对较低。移动广告的点击率 (CTR) 是衡量广告参与度的关键指标，但其通 兄弟手机清单 常徘徊在 0.5% 到 2% 左右，这意味着从点击到购买或潜在客户生成等预期操作的转化率更低。影响该转化率的因素包括广告相关性、定位准确性以及落地页体验的质量。
相比之下，短信和推送通知等直销渠道通常拥有更高的参与度和转化率。短信营销通常用于预约提醒、促销优惠和订单更新，其转化率可达 5% 到 20% 甚至更高，具体取决于优惠内容和受众细分。这主要归功于短信的即时性和个性化特性。同样，如果策略性地使用推送通知向应用用户推送相关的更新和促销信息，其转化率可达到 2% 到 10% 之间。
电子邮件营销，如果针对移动设备进行优化，仍然是提升转化率的有力工具。虽然移动设备上的电子邮件总体打开率很高，但点击率和后续转化率在很大程度上取决于电子邮件设计、主题吸引力以及行动号召的清晰度等因素。从电子邮件点击到预期行动的转化率基准通常在 0.5% 到 3% 之间。
除了特定渠道外，行业在确定移动推广基准方面也发挥着重要作用。例如，电子商务公司推广特定产品的移动广告的转化率通常高于推广复杂金融产品的金融机构。同样，针对年轻群体的企业在 TikTok 和 Instagram 等渠道上的参与度和转化率可能会高于 LinkedIn 等更受专业人士欢迎的渠道。