亚马逊广告（Amazon Advertising），以前称为亚马逊营销服务 (AMS)，是描述亚马逊所有广告解决方案的总称。
亚马逊广告可以分为两类：
亚马逊广告：自助服务亚马逊 PPC（按点击付费广告）
亚马逊内外的广告：亚马逊 DSP 托管服务（CPM 或每千次展示费用广告）
PPC 广告适用于想要接触更多客户的亚马逊专业卖家和品牌卖家。这是亚马逊卖家最常见的广告平台，包括赞助产品广告、赞助品牌和赞助展示广告。
参加品牌注册的卖家还可以访问亚马逊商店、 facebook 数据库 亚马逊归因和亚马逊 Live，所有这些都属于亚马逊广告的范畴。
Amazon DSP（需求方平台）是一种托管服务选项，可供想要或不想在亚马逊上销售产品的广告商和代理商使用。它通常需要至少 50,000 美元的巨额预算。与可以快速设置的 PPC 广告活动不同，您需要联系亚马逊广告客户经理才能开始使用 Amazon DSP。
什么是亚马逊 PPC？
PPC，每次客户点击您的广告时，您都需要向亚马逊支付费用，无论他们是否购买您的产品。
亚马逊为第三方卖家提供了易于使用的广告平台，只需几分钟即可设置多个 PPC 广告活动。您支付的金额取决于广告类型、您定位的关键字以及您的利基市场的竞争力。
亚马逊为卖家提供了重要的关键指标，以帮助衡量他们开展的每个活动的成功：
点击次数：此指标显示您的广告被点击的次数。亚马逊会调整报告以检测无效点击（意外或非法点击），通常在 3 天内。
展示次数：该广告在亚马逊上向客户展示的次数。
支出：您在每个活动中花费了多少钱。这等于每个产品广告的点击费用总额。
销售额：点击您的广告后一周内产生的产品销售总额。
广告销售成本 (ACoS)：衡量您的广告效率，表示您在广告上花费的广告产生的销售额的百分比。要计算 ACoS，请将您在广告上花费的总金额除以广告产生的收入。
广告支出回报率 (ROAS)：另一个效率指标，与 ACoS 相反。要计算它，用广告带来的销售额除以广告支出。例如，ROAS 为 5 意味着您每花费 1 美元广告费，就会获得 5 美元的收入。
这些指标可以帮助您为广告活动设定目标。
理解所有这些需要一点学习过程，但经过一点练习后，您将能够优化您的活动。
亚马逊 PPC 广告的类型
亚马逊 PPC 广告有三种类型：
赞助产品
每个卖家都是通过“赞助产品”活动开始他们的亚马逊广告之旅。您不需要有商标即可使用它，并且它是最容易设置的 PPC 形式。进行适当的关键词研究后，您可以在几分钟内启动赞助产品活动。
赞助产品广告既出现在亚马逊搜索结果页面的顶部，也出现在所有自然结果中，以及竞争对手的产品列表页面上。
举个例子：
前四个搜索结果带有“赞助”标签，表明它们是针对您搜索的关键字的广告。
另外要注意的是，第三和第四个赞助广告结果的评论数量比前两个广告结果以及其下方的自然结果要低得多。
在赞助产品中，有两种类型的定位可供选择：
自动定位广告：亚马逊将根据您销售的产品类型来决定定位哪些关键词。如果您不确定要定位哪些关键词，这是一个很好的开始广告的方式。您将有机会了解亚马逊提出的关键词以及它们是否转化为销售。缺点是缺乏手动定位提供的优化选项。
手动定位广告：卖家决定定位哪些关键词或产品，为每个关键词设置自定义出价，并将其关键词的搜索特异性设置为广泛匹配、词组匹配或完全匹配。
Amazon Sponsored Product Ads的要求不是很高，不需要注册为品牌，但必须拥有Amazon专业卖家账户或者成为卖家。您不能使用个人卖家账户列出产品。
您的产品必须符合购买框的条件。购买框是出现在产品页面上的方框，是客户在平台上进行购买的最快、最简单的方式。