паниковать из-за этих текущих изменений. Все вышеперечисленное исходит из клиентоориентированного взгляда на то, как должен работать онлайн-мир. Если маркетологи будут помнить об этом и сосредоточатся на сохранении конфиденциальности клиентов, будущие правила не будут вызывать особого беспокойства. Такое смещение акцентов, конечно, не снимет давления с целью предоставления результатов. Но как отрасль, мы все должны уйти от экономической модели, которая требует инвазивного отслеживания для предоставления этих результатов.
С коллективной мощью Google, Facebook и значительной индустрии рекламных технологий, работающих над новыми альтернативами инвазивным технологиям отслеживания, есть повод для оптимизма. Независимо от того, куда приведут их экспериментальные новые методы, соверше
нно очевидно, что маркетологам нужно будет по-другому думать о данных, чтобы воспользоваться ими. Эта работа начинается сегодня, с построения более тесных отношений с клиентами. Понимание поведения клиентов лежит в основе маркетинга. Вот почему психология может предоставить маркетологам способ использовать человеческое поведение и эмоции для создания эффективных стратегий цифрового маркетинга. Они также могут изменить поведение или позволить организации гарантировать, что желаемое поведение будет сохраняться. Это может помочь стимулировать вовлеченность, развивать индивидуальность бренда и поощрять лояльность к бренду.