为了更好地理解这一点，让我们看看 ROI 公式：
投资回报率 = （收入 - 投资）/投资*100
ROI 考虑的是总支出，包括活动、广告以及其他成本，如生产、员工或代理机构。它是最终评估和衡量线上线下投资收益的重要指标。
另一方面，通过 ROAS，我们可以获得每次活动中投资金额与实现的利润之间的关系，与任何其他费用无关。
如何计算ROAS
公式
ROAS =（利润/广告费用）*100
ROAS 目标
目标 ROAS 是根据您在广告上花费的资金预计获得的平均转化次数或收入。这是一种设置广告出价的方式，主要用于 Google Ads，以确保您根据预期目标花费预算。
使用目标 ROAS 旨在获得更高的转化次数。拍卖期间会自动优化和调整出价。
ROAS 主要用于快速确定预算分配位置并评估结果以便更好地进行未来投资。它是小型企业的一个基本指标。
Google 广告和 ROAS
Google Ads 中的目标 ROAS 是一种智能出价策略，类似于目标每次转化费用和增强型每次点击费用。
它可用于单独的行动或作为跨多个活动的投资组合策略。此功能对于网上商店广告来说非常方便。
此外，Google Ads还根据上周的拍卖数据，为目标广告支出回报率 (ROAS)提供了智能出价模拟器。您可以在此处看到预算变化对活动的影响。
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Google Ads 中的 ROAS 工作原理
Google Ads 会预测未来的转化情况，然后设置最高每次点击费用出价，同时尝试实现与目标 ROAS 相匹配的平均 ROAS。例如，如果我们设定的目标 ROAS 为 200%，而我们的投资为 1 美元，那么目标就是获得 2 美元。
要有资格使用目标广告支出回报率作为出价策略，您之前的广告系列在过去一个月内必须至少产生 20 次转化。
该方法对所有搜索、展示和购物网络广告系列均适用。另一方面，对于应用广告系列，Google Ads 会尝试根据转化窗口中选择的应用内事件来实现目标 ROAS。
要知道收入是否高于在活动中的投资，ROAS 必须大于 1。
一些转换可能会有所不同，但该策略将始终尝试实现目标。 Google Ads 为提高广告竞价效果而做出的调整会考虑设备、位置、浏览器以及日期和时间等其他数据。它甚至会评估用户是否在再营销列表中。
配置
为了优化您的广告系列，您应该设定一个切合实际的目标 ROAS：如果您的目标太高，您可能会看到广告流量减少。
为了以最有效的方式进行计算，您可以在转化/费用价值列中查看有关每次转化费用价 乌克兰电报数据 值的先前信息；然后将该数字乘以 100 即可得到目标 ROAS 百分比。
不建议设置出价限制，以便 Google Ads 将出价调整到最合适的金额来满足您的目标。如果您使用了此选项，它将仅适用于搜索网络竞价。
关于广告组目标，如果不需要单独的指标，建议采用组合策略以获得更好的性能和整体控制。
结论
我们需要使用不同的指标来优化我们选择开展的数字营销活动。通过ROAS，可以准确衡量每个广告活动相对于所投入的广告预算的成功程度。
该指标对于记录广告费用的花费情况以及评估广告活动所获得的经济成果非常有用。
将 ROAS 纳入您的 KPI 中，并充分利用您的广告。