在欧洲选举期间，社会党赞助了年轻人关于养老金的信息和老年人关于环境的信息。在线营销机构 Brandfirm 的分析表明了这一点。为了提高透明度，Facebook 首次共享选举广告数据。分析这些数据后，看来SP在该地区的战斗中也输了。在本文中，我们将了解我们在选举后发现的有关 Facebook 广告的五项经验教训。
在英国脱欧公投和美国大选之后，Facebook 希望表明选举不受俄罗斯等因素的影响。 Facebook 本身对此表示： “当有关社会问题、选举或政治的广告出现在 Facebook 产品中时，它们必须包含有关谁为广告付费的信息。”
公布的数据不是很深入，但仍然提供了一些见解。我们看到 SP 错过了重要的机会，民主论坛拥有令人印象深刻的有机影响力，CDA 和 GroenLinks 清楚地了解他们的目标群体是谁。
为了希望营销人员能够从这些数据中学到一些东西，我分享了下面五个最显着的分析结果。
1. SP不知道如何瞄准正确的目标群体
SP 并不总是为消息选择正确的目标组。年轻人并不关心养老金，但他们确实看到了有关养老金的广告。近一半有关退休的信息是向 18 岁至 44 岁之间的人展示的。年长的 Facebook 用户会看到有关环境的内容。 44 岁以下的人仅占总印象数的四分之一。问题是您是否向正确的目标群体发送了正确的信息。
关于 SP 养老金的 Facebook 广告。
关于从 SP 穿越欧洲的动物运输的 Facebook 广告。
2. PvdA 为每个群体创建内容
另一个左翼政党 PvdA 为每个目标群体创建了有针对性的内容。有针对土耳其荷兰人的活动，内容按年龄细分。从地区来看，地方党的领导人受到推动。这为每个目标群体创建了相关内容，这反映在对消息的更高参与度上。
PvdA 的土耳其语 Facebook 广告。
有两方确切地知道他们的目标群体是什么样的。 CDA 确保老 Facebook 用户 匈牙利电报数据 更频繁地看到他们的消息。他们巧妙地向政党领导人传达信息，从而确保采取更加个性化的方式。
CDA Facebook 广告支出。
来源：Facebook 广告库，2019 年 6 月
GroenLinks 有意识地关注年轻人。他们使用流行语言，并可以通过 WhatsApp 进行联系。
GroenLinks 发布的关于欧洲立场的 Facebook 广告。
4. 民主论坛有机得分
引人注目的是 FvD 拥有一个积极参与的社区。这个年轻的政党（尚未）投资于广告，但这些信息确实传达给了许多潜在选民。他们知道如何以正确的方式针对目标群体。而且，在 Facebook 上，更极端的消息似乎比更微妙的消息效果更好。
对于品牌和政党来说，拥有强大的社区和高度的承诺变得越来越重要。这不仅确保了更高的自然覆盖率， Facebook 广告的相关性得分也从中受益。
下面是FvD和PvdA的页面统计概览：