作为制造商，营销并不像遵循许多相关文章中印制的最佳实践那么简单。您的受众是独一无二的。您的销售流程更长。您的服务高度定制化，而且通常相当昂贵。
由于这些因素，您需要知道您的投资是否真的在社交媒体的点赞和分享之外发挥作用。
让我们仔细看看您应该跟踪的五个 KPI，以及它们对您的业务及其营销策略的意义。
网站流量
虽然不能直接表明您的营销 董事会成员电子邮件数据库 工作是否有效，但网站流量是一个直接影响许多其他指标的指标。具体来说，您需要知道：
随着时间的推移，您网站的流量趋势线 – 是否有更多人访问？如果没有，原因是什么？
您网站流量的具体来源。如果有强大的推荐来源，或者您在特定社交渠道中表现良好，会采取哪些行动来推动这些访问？
流量增长和来源与我们即将研究的其他一些指标有何关联。
流量不是营销活动最重要的指标，但没有流量，其他任何事情都不会发生，因此它需要位于列表的首位。
页面性能
单凭流量并不是一个好的指标，原因之一是访问量并不均等。有人可能会访问您的网站，半秒钟后离开，并且从未与您的任何内容互动。另一位访问者可能会在您的网站上花 2 个小时阅读您写过的所有内容，同时研究您的服务。因此，我们会查看以下页面性能指标：
网站停留时间——平均访客在网站上停留多长时间？这个数字应该接近或超过 2 分钟。
跳出率– 这是指在浏览任何内容之前离开网站的用户百分比。理想的平均值为 55% 或更低。
浏览的页面数– 一次访问中，用户浏览了多少页面？ 2 是合理的，但这将取决于您网站上的页面数及其结构。