到 2024 年底，Google Chrome 将停止使用第三方 cookie*。这正在给广告格局带来巨大的变化。虽然隐私活动人士欢迎这一变化，但广告商却面临着重新思考其策略的挑战。
2024 年 7 月，Google 宣布他们最终不会逐步淘汰第三方 cookie。您可以在这里阅读更多相关信息。
在这篇文章中，我将带您了解隐私法规的变化以及第三方cookie对广告的主动影响。以及组织如何通过调整数据收集和广告策略来为此做好准备。
这些是第三方 cookie
第三方 Cookie 是访问网站以外的其他方在您的设备上放置的文件。例如，Google 和 Meta 等各方。他们跟踪您在不同网站上的浏览行为，以便根据您的兴趣显示有针对性的广告。想象一下您刚刚在另一个网站上搜 挪威WhatsApp 数据 索鞋子后看到有关鞋子的广告。这部分是由于第三方 cookie 造成的。
对广告策略的影响
对于 Safari 用户来说，第三方 cookie 自 2020 年以来已消失。一段时间以来，包括 Netprofiler 在内的广告商一直在调整广告策略。显然，第三方cookie的消失将对当前的策略产生影响。考虑以下方法：再营销、兴趣定位、相似定位、跨设备定位和频次上限。那会发生什么？
再营销
再营销再次接近以前的网站访问者。例如，如果在访问某个网站后，您突然在其他网站上看到该网站或相关产品的广告，那么您就已经成为再营销的一部分。许多组织都进行再营销。这将随着即将发生的变化而改变。很快我们将无法再使用这种基于第三方cookie的方法。