一份漂亮的多媒体年度报告，但几乎没有读者。一本有趣的在线杂志，但访客数量却在下降。许多组织都必须处理这个问题。如何力挽狂澜？
近年来，许多组织废除了纸质杂志，转而采用电子杂志或数字年度报告。这种转变造成了一个重大误解，即你几乎不需要投资数字杂志的发行和推广。
来自实践
作为一个机构，我们已经经历过无数次了。纸质客户杂志正在被废弃，因为：“我们想要数字版本。以节省成本。”最近的一个例子是组织的双月刊客户杂志我们多次联系了整个目标群体，大约有 2,500 人注册了数字版本。在这 2,500 名订阅者中，大约有 1,000 人现在点击进入电子杂志。这些访问者平均在网站上停留约 2 分钟，平均访问 4 个页面。在最初的 5,000 名订阅者中，目前只有 10% 愿意在线消费内容。而且 10 页中只有 4 页。统计例子
有什么问题吗？
但是，你可能会说，这与观众、访问者和读者的绝对数量无关。只要它“正好位于目标群体中”。这取决于您的目标和沟通渠道的组合。最终，这一切都与您的投资回报率有关。这说明了（印刷）杂志的质量的一切。只要您的内容相关，对吗？
客观地评估这种情况是很困难的，因为当然有很多因素在起作用，例如客户的预算、个性化的作用和讲故事的作用。此外，内容的质量和可共享性也发挥着重要作用。借助 Google Analytics，现在可以越来越多地了解访问者数量、点击次数以及观看者和读者何时退出。唯一的问题是这些统计数据到底揭示了什么，以及您应该如何解释这些数据。读者是否会因为时间不够或内容相关性不够而退出？这些数字确实令人不安吗？或者，您对这 1000 名访客平均花 2 分钟阅读您的消息感到满意吗？因为谁说印刷版5000本真的被读过呢？oxfamnovib 年度报告在线
投资于分销和推广
考虑一下这些统计数据是有好处的，因为最重要的是，您通常会根据效果与投资来判断在线支出的有用性。但我们经常看到的是，在线杂志或时事通讯投入了大量资金，而几乎没有任何预算 安哥拉电子邮件列表 可用于发行和推广。而网络杂志令人失望的统计数据的核心是网络发行日益不佳以及对推广的重视不够。
在线杂志成功的关键不仅在于杂志本身，还在于有吸引力的内容和互动选项。一个重要的问题仍然存在：如何确保人们真正最终看到您的（在线）内容？以下是五个技巧：
1.制定分配计划
发送一封有吸引力的电子邮件，其中包含您可以在杂志中期待的内容的预告片是合乎逻辑的第一步。根据最新技术在正确的时间发送 也很重要。但还有其他方式来分发杂志。令人兴奋的视频预告片，可以轻松转发，并附有杂志链接。或者通过纸质通知（传单、小册子）分发您的杂志，可能与 Layar 或 QR 码结合使用。还要考虑一下在您的杂志中出现过的利益相关者。让他们参与电子杂志的发行：他们可以成为您在线出版物的出色大使。
无论如何：提前考虑您将如何分发您的在线出版物（或其部分）。目前，您对这种分配计划的最终成功因素知之甚少。谁拥有成功发行在线杂志的“圣杯”？在本文下面的评论中分享经验。
2.制定促销计划
有针对性地推广您的在线出版物可以极大地增加访问量并产生更多订阅者。想想在线贸易杂志或纸质传单中的广告。有时，内容非常耸人听闻，您可以为此专门发布新闻稿，将您的杂志置于聚光灯下。当然，还可以考虑使用 Google AdWords、Facebook 上的赞助帖子或 YouTube 上的促销。通过 LinkedIn 进行推广也是向整个组织内的每个人（或选定的群体）展示新版本的好选择。关于 Twitter 的使用，您可以想到常规推文和转发。
为内容的（在线）播种制定预算，并在开始出版之前考虑如何推广您的杂志。而且，并非不重要的是，确定该责任由谁承担。
3. 确定您的内容策略
内容营销不是从线上、线下或任何渠道开始的，而是从你想用内容解决的问题开始。你必须少考虑药物本身。 Cor Hospes写了一本关于它的书。通过使用 Google Analytics，您有可能会非常（临时）专注于一种资源，例如您的在线杂志。但不要忽视综合方法、长期愿景和内容策略。有时，从更广阔的角度审视在线杂志可能会令人耳目一新。
4. 选择有效性
似乎你不能再声称纸质出版物可以更有效。现在有很多蓬勃发展、成功的纸质员工杂志在网络版中悄然消亡的例子。很多内容，很多互动机会，很多体验，但是：没有访客。
实际上，（无论内容多么相关）在线出版物似乎经常被日常电子邮件流量所掩盖。或者事实证明，人们对主动查找包含在家沙发上工作信息的网站不感兴趣。虽然他们确实拿起了员工杂志。不要太关注纸质杂志的有效性，也不要自动选择电子杂志。测量也是这里的关键词。公平地说，还可以通过 Google Analytics 检查您的论文出版物。并为此制定预算。
abp
ABP 杂志以纸质和网络形式出版。
5 创建忠诚的目标群体
当然，当你的目标群体忠诚时，它会有很大帮助。当他们收到电子邮件时，他们实际上会点击查看。花时间阅读你的杂志，分享它然后再回来。在许多关于在线杂志（例如EO杂志）的成功故事中，目标群体的忠诚度发挥着重要作用。因此，您还必须释放精力和预算来获得并保持目标群体的忠诚度。以结构化的方式做到这一点。说起来容易做起来难，但不要过多关注你的沟通工具，而是关注如何最好地为你的目标群体服务。