可穿戴设备、用户生成内容和其他时尚技术趋势
Posted: Sat Jan 18, 2025 4:12 am
现场问答：2025 年人工智能的未来。关注人工智能专家 Patrick Klerks 于 2 月 6 日举办的免费网络研讨会
零售商和零售业面临压力。不幸的是，我们最近听说几个主要的零售品牌已经倒闭。实体店的客流量在减少，但线上销售额却在增加！这意味着有机会与客户建立不同的跨渠道关系（参与）。线上和线下都有。
2016 年 eFashion 的主题是技术。前几年，人们经常（仍然）谈论品牌和转化之间的平衡。但零售商似乎已经度过了这个阶段，并全力投入技术开发、研究和数据。重点不再仅仅在于会话和转换，因为股票、利润和回报都包含在分析和战略选择中。创新和技术是 eFashion 期间讨论的主要话题。
用户生成的内容
阿迪达斯的Celine Le Menn在她的演讲中解释说，大约 70% 的客户在网站外进行研究和获取灵感。客户可以通过 Instagram 和各种博客等方式进行此操作。这种所谓的用户生成内容比品牌内容更受客户重视。
重点不再仅仅在于会话和转换，因为股票、利润和回报都包含在分析和战略选择中。
这就是阿迪达斯巧妙地使用用户生成的 匈牙利 WhatsApp 丰富产品详细信息页面“如何穿着”部分的文章。当然，他们要求允许客户使用这些图像。通过在新闻通讯和产品详细信息页面上巧妙地使用和翻译用户生成的内容，这有助于提高转化率。
分享一下你的穿法
但他们也离线使用这些数字内容，例如在全球许多主要城市通过使用大型立方体推出新的 NDM 模型期间。在这里，产品和用户生成的内容显示在大屏幕上，并且与其他立方体有联系。
技术发展
在精彩的演讲中， Holition的Tommy Howard提供了一些很酷的示例，说明如何将品牌体验与新技术相结合，例如增强现实、3D 建模、全息技术和可穿戴技术。他还强调了应用这些技术的陷阱：
复杂的用户体验：客户无法理解的技术
不美好的经历：如上图所示，你只是错过了目标
被移动设备分散注意力：您必须防止客户只关注他的移动设备（例如 ibeacons）
作为零售商，您应该关注的焦点仍然是客户。不是技术。您应该问的问题是：如何让客户更接近产品以及您想为他解决什么问题？ Holition 产品的一个很好的例子是他们最近为 Rimmel 开发的应用程序： 虚拟化妆。不幸的是，无法分享对销售的具体影响。
Tommy强调艺术和商业之间必须保持平衡，科技也可以很美。以上海美丽的全息投影时装秀（Holition）为例。
研究和数据
许多会议都会介绍研究和数据。不仅来自著名的谷歌分析和热图工具的数据，还来自研究人员的角度。Martin de Munnik （Neurensics的神经营销人员）的演讲也是如此。他描述“购买大脑”由三个不同的要素组成。
奖励制度
共情
处理情绪
购买过程的这些阶段发生在大脑的不同位置。通过核磁共振扫描检查购买过程中不同时刻的激活情况。在购买过程中，您的大脑会做出明确的决定。它会产生什么以及要付出什么代价（痛苦与收获）？作为客户，您自然希望获得尽可能高的“收益”和尽可能少的“痛苦”。
尽管如此，我们还是买了
我们都知道超漂亮苗条模特的宣传图片。消费者想：我也想看起来像那样！尽管你潜意识里知道这不现实，但我们仍然相信。我们以这种方式证明某些选择的合理性。
零售商和零售业面临压力。不幸的是，我们最近听说几个主要的零售品牌已经倒闭。实体店的客流量在减少，但线上销售额却在增加！这意味着有机会与客户建立不同的跨渠道关系（参与）。线上和线下都有。
2016 年 eFashion 的主题是技术。前几年，人们经常（仍然）谈论品牌和转化之间的平衡。但零售商似乎已经度过了这个阶段，并全力投入技术开发、研究和数据。重点不再仅仅在于会话和转换，因为股票、利润和回报都包含在分析和战略选择中。创新和技术是 eFashion 期间讨论的主要话题。
用户生成的内容
阿迪达斯的Celine Le Menn在她的演讲中解释说，大约 70% 的客户在网站外进行研究和获取灵感。客户可以通过 Instagram 和各种博客等方式进行此操作。这种所谓的用户生成内容比品牌内容更受客户重视。
重点不再仅仅在于会话和转换，因为股票、利润和回报都包含在分析和战略选择中。
这就是阿迪达斯巧妙地使用用户生成的 匈牙利 WhatsApp 丰富产品详细信息页面“如何穿着”部分的文章。当然，他们要求允许客户使用这些图像。通过在新闻通讯和产品详细信息页面上巧妙地使用和翻译用户生成的内容，这有助于提高转化率。
分享一下你的穿法
但他们也离线使用这些数字内容，例如在全球许多主要城市通过使用大型立方体推出新的 NDM 模型期间。在这里，产品和用户生成的内容显示在大屏幕上，并且与其他立方体有联系。
技术发展
在精彩的演讲中， Holition的Tommy Howard提供了一些很酷的示例，说明如何将品牌体验与新技术相结合，例如增强现实、3D 建模、全息技术和可穿戴技术。他还强调了应用这些技术的陷阱：
复杂的用户体验：客户无法理解的技术
不美好的经历：如上图所示，你只是错过了目标
被移动设备分散注意力：您必须防止客户只关注他的移动设备（例如 ibeacons）
作为零售商，您应该关注的焦点仍然是客户。不是技术。您应该问的问题是：如何让客户更接近产品以及您想为他解决什么问题？ Holition 产品的一个很好的例子是他们最近为 Rimmel 开发的应用程序： 虚拟化妆。不幸的是，无法分享对销售的具体影响。
Tommy强调艺术和商业之间必须保持平衡，科技也可以很美。以上海美丽的全息投影时装秀（Holition）为例。
研究和数据
许多会议都会介绍研究和数据。不仅来自著名的谷歌分析和热图工具的数据，还来自研究人员的角度。Martin de Munnik （Neurensics的神经营销人员）的演讲也是如此。他描述“购买大脑”由三个不同的要素组成。
奖励制度
共情
处理情绪
购买过程的这些阶段发生在大脑的不同位置。通过核磁共振扫描检查购买过程中不同时刻的激活情况。在购买过程中，您的大脑会做出明确的决定。它会产生什么以及要付出什么代价（痛苦与收获）？作为客户，您自然希望获得尽可能高的“收益”和尽可能少的“痛苦”。
尽管如此，我们还是买了
我们都知道超漂亮苗条模特的宣传图片。消费者想：我也想看起来像那样！尽管你潜意识里知道这不现实，但我们仍然相信。我们以这种方式证明某些选择的合理性。