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（稍后将详细介绍这一概念。）密歇根大学罗斯商学院营销学教授马库斯·柯林斯()认为，应该将故事讲述的重点放在共同的人类体验上，而不是从中推动交易：我们“站在他们的立场上”是不够的。我们必须了解他们如何看待世界，并消除我们自己的偏见和判断，对吗？因为如果我们理解了人们是如何创造意义的，那么我们就能了解他们到底是谁，并解决他们所面临的问题……如果我们从人类消化的内容中获得线索，并在编写营销人员要讲述的故事时考虑到这一点，那么我们就会比仅仅将消费者视为吃信息和浪费现金的人要好得多。