Pinterest：越来越多的男性和最新数据[新研究]
Posted: Sat Jan 18, 2025 3:47 am
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Ahalogy 2016 年 Pinterest 消费研究的获奖者表示，“Pinterest 是营销游戏规则的改变者”。该调查已连续第三年进行，旨在衡量世界上最大的创意目录如何影响美国、加拿大的消费者行为和媒体使用，这在英国也是首次。尽管荷兰公司的可能性与这些国家的公司不同（例如使用推广的徽章），但它仍然提供了许多有趣的见解。
最新数据
根据Ahalogy 的研究， Pinterest 的用户群体正在缓慢但肯定地发生变化。 30% 的美国人现在拥有 Pinterest 帐户。他们中的大多数都是“活跃的”：他们每个月都使用Pinterest ，其中 40% 的用户甚至每天都使用 Pinterest。活跃 Pinner 每次访问都会在 Pinterest 上花费大量时间：34 分钟。这比 Facebook（33 分钟）、Twitter（24 分钟）和 Instagram（24 分钟）等其他社交媒体要长。
进一步放大这些活跃用户，我们可以看到以下数字：
82% 为女性，18% 为男性
67%的人年龄在40岁以下（在日常发帖者中，甚至有82%的人年龄在40岁以下）
42% 的人认为自己是早期采用者。他们将 Pinterest 作为发现最新趋势和获取新想法的主要来源。
别针成就男人
该研究仔细观察了男性的行为和 洪都拉斯 WhatsApp 使用情况，他们是 2015 年 Pinterest 上增长最快的群体。男性通常在其他人（伴侣或朋友）的推荐下开始使用 Pinterest。 30% 的人还因为从其他人那里转发了一个有趣的 pin 而熟悉了该平台。此外，20% 的男性将其视为关注自己喜爱品牌的理想平台。
对于男性来说，与女性相比，Pinterest 的使用更多是以牺牲其他媒体的使用为代价的。男性更常使用 Pinterest 作为上网（58% vs. 48%）、浏览目录（58% vs. 50%）、使用其他社交媒体（56% vs. 47%）或阅读杂志的替代方式（50% 与 42%）。
Pinterest 上的男性健康。
Pinterest 上的男性健康。
(P)灵感
Pinterest 更注重“搜索”而不是“社交”。 – Ahalogy
Pinterest 更多的是发现有趣的内容而不是社交表达。用户希望受到启发！ 因此，Pinterest 投入了大量资金，使 Pinterest 内的搜索变得更加容易。例如， 2014年推出了引导搜索， 2015年底推出了基于图像的搜索。通过引导式搜索，Pinterest 根据您输入的搜索查询为您提供各种建议。假设您搜索“博客”，那么 Pinterest 将为您提供以下选项：
来自 Pinterest 的引导式搜索。
来自 Pinterest 的引导式搜索。
基于图像的搜索是一种搜索选项，允许您在没有文本的情况下仅使用图像进行搜索。您可以使用放大镜选择图钉中的某些部分。然后 Pinterest 搜索类似的图像。
前 10 名类别
搜索次数最多的 10 个类别是：DIY（DIY）、食品和饮料、家居装饰、美发和美容、设计、旅行、女性时尚、健康和健身、礼品和园艺。
Pinterest 甚至是以下类别的信息来源（高于其他社交媒体、网站、杂志和“via via”）：设计、DIY、食品和饮料、园艺、美发和美容、装饰、摄影、纹身、婚礼和女装时尚。
移动优先
Pinterest 最常用于移动设备，例如智能手机和平板电脑。 PIN 使用者也更有可能进行购买并通过手机保存 PIN。另一方面，在手机上保存 Pinterest 以外来源的内容似乎更困难。 Pinners 发现在更大的屏幕（例如笔记本电脑或台式机）上更容易做到这一点。
看，看……
在美国，受 Pinterest 启发的购买行为显着增加。 73% 的活跃用户（以及 89% 的日常用户） 在 Pinterest 上看到某样东西后就购买了。尤其是在时尚、室内装饰和美容类别中。
Nordstrom 表示 Pinterest 上“流行”的产品。
Nordstrom 在其产品上标出了 Pinterest 上流行的产品。
三分之二的活跃 Pinner（以及 86% 的日常用户）还表示，他们会在实体店中搜索在 Pinterest 上保存的产品。他们实际上经常使用手机，例如查找食谱成分或购买 DIY 项目的材料。
与其他社交媒体的用户相比，Pinner 也更愿意在平台上进行营销。 47% 的活跃 Pinner 在 Pinterest 上关注品牌和公司，高达 83% 的活跃用户更喜欢在 Pinterest 上关注他们最喜欢的品牌而不是名人。
而且还买！
2014 年夏天，Pinterest 推出了所谓的推广 pin。这些赞助 Pin 图是您作为公司付费的 Pin 图，以便所需的目标群体在相关搜索结果、类别页面和主页中看到它们。 64% 看过赞助 pin 的 pinner 认为它增加了价值，13% 对此持中立态度。近一半的 Pinterest 活跃用户也点击过它。超过 40% 的人表示他们是根据赞助 Pin 图进行购买的。促销别针鼓励行动！
内容无国界
好的内容是没有国界的。世界任何地方的用户都可以看到相关的 Pin 图。据 Pinterest 称，一半的 Pinners 居住在美国境外。该网站现已提供 30 多种语言版本。 Pinterest 在伦敦、巴黎、柏林、都柏林、圣保罗和东京等地设有办事处。
Ahalogy 的研究还关注了英国和加拿大。 Pinterest 在加拿大发展迅速。超过三分之一的加拿大 Pinners 于 2015 年开始使用该平台。加拿大用户的行为与美国用户的行为非常相似。
英国人在 Pinterest 上的表现也很出色，拥有1000 万活跃用户。 79% 的用户每次访问至少停留 10 分钟。其他类别在这里比在美国更受欢迎，例如艺术、摄影、电影、音乐和书籍。
这对我们意味着什么？
越来越多的人（无论男女）发现 Pinterest 并寻找灵感。荷兰目前有 200 万用户，其中每天有 334,000 名用户（Newcom Research & Consultancy，pdf）。 Pinners——包括你的（潜在）客户——（积极）参与，流动性很强并且准备购买。他们乐于接受品牌和公司分享有价值的内容，并准备对他们发现的信息采取行动。现在或将来通常会有购买意向。他们甚至在购物时查看别针！
Pinterest 表示，我必须对“在我的国家”的赞助图钉保持耐心，并且带有购买按钮的图钉（可购买图钉）也必须等待更长的时间。问题是还要多久，我们开始变得有点不耐烦了。自 11 月 1 日起，新的条款和条件以及隐私政策将生效，并且 - 如果您不住在美国 - 产品和服务将由 Pinterest Europe Limited 提供。预兆？
Ahalogy 2016 年 Pinterest 消费研究的获奖者表示，“Pinterest 是营销游戏规则的改变者”。该调查已连续第三年进行，旨在衡量世界上最大的创意目录如何影响美国、加拿大的消费者行为和媒体使用，这在英国也是首次。尽管荷兰公司的可能性与这些国家的公司不同（例如使用推广的徽章），但它仍然提供了许多有趣的见解。
最新数据
根据Ahalogy 的研究， Pinterest 的用户群体正在缓慢但肯定地发生变化。 30% 的美国人现在拥有 Pinterest 帐户。他们中的大多数都是“活跃的”：他们每个月都使用Pinterest ，其中 40% 的用户甚至每天都使用 Pinterest。活跃 Pinner 每次访问都会在 Pinterest 上花费大量时间：34 分钟。这比 Facebook（33 分钟）、Twitter（24 分钟）和 Instagram（24 分钟）等其他社交媒体要长。
进一步放大这些活跃用户，我们可以看到以下数字：
82% 为女性，18% 为男性
67%的人年龄在40岁以下（在日常发帖者中，甚至有82%的人年龄在40岁以下）
42% 的人认为自己是早期采用者。他们将 Pinterest 作为发现最新趋势和获取新想法的主要来源。
别针成就男人
该研究仔细观察了男性的行为和 洪都拉斯 WhatsApp 使用情况，他们是 2015 年 Pinterest 上增长最快的群体。男性通常在其他人（伴侣或朋友）的推荐下开始使用 Pinterest。 30% 的人还因为从其他人那里转发了一个有趣的 pin 而熟悉了该平台。此外，20% 的男性将其视为关注自己喜爱品牌的理想平台。
对于男性来说，与女性相比，Pinterest 的使用更多是以牺牲其他媒体的使用为代价的。男性更常使用 Pinterest 作为上网（58% vs. 48%）、浏览目录（58% vs. 50%）、使用其他社交媒体（56% vs. 47%）或阅读杂志的替代方式（50% 与 42%）。
Pinterest 上的男性健康。
Pinterest 上的男性健康。
(P)灵感
Pinterest 更注重“搜索”而不是“社交”。 – Ahalogy
Pinterest 更多的是发现有趣的内容而不是社交表达。用户希望受到启发！ 因此，Pinterest 投入了大量资金，使 Pinterest 内的搜索变得更加容易。例如， 2014年推出了引导搜索， 2015年底推出了基于图像的搜索。通过引导式搜索，Pinterest 根据您输入的搜索查询为您提供各种建议。假设您搜索“博客”，那么 Pinterest 将为您提供以下选项：
来自 Pinterest 的引导式搜索。
来自 Pinterest 的引导式搜索。
基于图像的搜索是一种搜索选项，允许您在没有文本的情况下仅使用图像进行搜索。您可以使用放大镜选择图钉中的某些部分。然后 Pinterest 搜索类似的图像。
前 10 名类别
搜索次数最多的 10 个类别是：DIY（DIY）、食品和饮料、家居装饰、美发和美容、设计、旅行、女性时尚、健康和健身、礼品和园艺。
Pinterest 甚至是以下类别的信息来源（高于其他社交媒体、网站、杂志和“via via”）：设计、DIY、食品和饮料、园艺、美发和美容、装饰、摄影、纹身、婚礼和女装时尚。
移动优先
Pinterest 最常用于移动设备，例如智能手机和平板电脑。 PIN 使用者也更有可能进行购买并通过手机保存 PIN。另一方面，在手机上保存 Pinterest 以外来源的内容似乎更困难。 Pinners 发现在更大的屏幕（例如笔记本电脑或台式机）上更容易做到这一点。
看，看……
在美国，受 Pinterest 启发的购买行为显着增加。 73% 的活跃用户（以及 89% 的日常用户） 在 Pinterest 上看到某样东西后就购买了。尤其是在时尚、室内装饰和美容类别中。
Nordstrom 表示 Pinterest 上“流行”的产品。
Nordstrom 在其产品上标出了 Pinterest 上流行的产品。
三分之二的活跃 Pinner（以及 86% 的日常用户）还表示，他们会在实体店中搜索在 Pinterest 上保存的产品。他们实际上经常使用手机，例如查找食谱成分或购买 DIY 项目的材料。
与其他社交媒体的用户相比，Pinner 也更愿意在平台上进行营销。 47% 的活跃 Pinner 在 Pinterest 上关注品牌和公司，高达 83% 的活跃用户更喜欢在 Pinterest 上关注他们最喜欢的品牌而不是名人。
而且还买！
2014 年夏天，Pinterest 推出了所谓的推广 pin。这些赞助 Pin 图是您作为公司付费的 Pin 图，以便所需的目标群体在相关搜索结果、类别页面和主页中看到它们。 64% 看过赞助 pin 的 pinner 认为它增加了价值，13% 对此持中立态度。近一半的 Pinterest 活跃用户也点击过它。超过 40% 的人表示他们是根据赞助 Pin 图进行购买的。促销别针鼓励行动！
内容无国界
好的内容是没有国界的。世界任何地方的用户都可以看到相关的 Pin 图。据 Pinterest 称，一半的 Pinners 居住在美国境外。该网站现已提供 30 多种语言版本。 Pinterest 在伦敦、巴黎、柏林、都柏林、圣保罗和东京等地设有办事处。
Ahalogy 的研究还关注了英国和加拿大。 Pinterest 在加拿大发展迅速。超过三分之一的加拿大 Pinners 于 2015 年开始使用该平台。加拿大用户的行为与美国用户的行为非常相似。
英国人在 Pinterest 上的表现也很出色，拥有1000 万活跃用户。 79% 的用户每次访问至少停留 10 分钟。其他类别在这里比在美国更受欢迎，例如艺术、摄影、电影、音乐和书籍。
这对我们意味着什么？
越来越多的人（无论男女）发现 Pinterest 并寻找灵感。荷兰目前有 200 万用户，其中每天有 334,000 名用户（Newcom Research & Consultancy，pdf）。 Pinners——包括你的（潜在）客户——（积极）参与，流动性很强并且准备购买。他们乐于接受品牌和公司分享有价值的内容，并准备对他们发现的信息采取行动。现在或将来通常会有购买意向。他们甚至在购物时查看别针！
Pinterest 表示，我必须对“在我的国家”的赞助图钉保持耐心，并且带有购买按钮的图钉（可购买图钉）也必须等待更长的时间。问题是还要多久，我们开始变得有点不耐烦了。自 11 月 1 日起，新的条款和条件以及隐私政策将生效，并且 - 如果您不住在美国 - 产品和服务将由 Pinterest Europe Limited 提供。预兆？