为千禧一代讲故事：这就是您从 VICE 和 Prezi 学到的东西 [8 个技巧]

[jrineakter]

您可能想开始讲故事——或者已经这样做了，因为这是一个真正的炒作。您也有可能想要接触千禧一代，因为他们是商业上非常有吸引力的目标群体。本文中的提示来自两位权威人士：Spencer Waldron (Prezi) 和 Mark Chalmers (VICE)。

两位先生在 2017 年 6 月 13 日至 14 日举行的 Savage Marketing 会议上发表了讲话。最重要的是：两人都可以在各自的领域做出权威声明。毕竟，还有谁比 Prezi 的欧洲导演更懂得如何讲好故事呢？还有谁比 VICE 广告公司 Virtue 的 CCO 更了解如何吸引年轻人呢？恰恰。这就是原因：影响年轻人的四个技巧和开始讲故事的四个技巧。

VICE 对年轻人的美德
查默斯表示，从财务角度来看，千禧一代是一个特别有趣的消费者群体。他们已经将收入的 20% 用于“体验”，到 2020 年，这一比例将翻倍。但是，他说，这是特别难以接触到的一代人。他们不允 塞浦路斯 WhatsApp 许自己胡说八道。这就是为什么这个问题（以及这个问题的答案）令人兴奋且相关：如何接触到这一关键的、具有购买力的一代？

提示 1. 不要向他们推销废话
Y 一代是随着互联网（的兴起）而成长的。这就是为什么千禧一代知道你所说的任何事情都可以通过简单的谷歌搜索来反驳。这一代人不仅是伴随着互联网长大的，更是伴随着金融危机长大的。 （金融）机构的崩溃引发了千禧一代更多的怀疑甚至不信任。因此，不要向他们推销废话，因为他们在一英里外就能闻到这种气味 - 在这种情况下，他们一见到你就会很快忘记你。

提示 2. 保持透明并寻找令人兴奋的组合
由于千禧一代非常挑剔，因此有必要非常透明。这意味着必须讨论不同的观点，以避免出现偏见。但这也意味着您可以开始对话。例如，通过寻找令人兴奋的组合。VICE 汇聚了金正恩和篮球运动员丹尼斯·罗德曼（！）。这不是最合乎逻辑的组合，但媒体知道独裁者是这位篮球运动员的粉丝。通过以这种方式描绘政权，也创造了不同的视角。

秘诀 3. 具有亲和力和好奇心
ViCE 做得很好的事情之一就是利用同伴。 VICE 的文章是由 Vice 的目标群体撰写的。因此，内容总是非常符合读者的体验。大部分内容也是以第一人称的方式编写和拍摄的——或者，正如他们美丽的说法，是在皮肤上。这确实将您作为读者或观众带入某人的世界。一种令人兴奋的新闻形式，符合年轻人消费内容的方式。

这也意味着 VICE 正在寻找您作为读者有时会问自己的问题的答案。这些问题可以是非常简单的问题，例如：“在一天 24 小时开放的健身房里到底发生了什么？”有些故事——读起来非常好——确实值得一看。


这听起来像是一个不仅可以适用于年轻人（让年轻人为年轻人创造内容）的提示，还可以适用于其他目标群体。那么就是：如果你想创造吸引人的内容，就尽可能多地与同行合作。

提示 4. 关注目标群体所在的地方
年轻人的媒体行为与老年人不同。这是一个显而易见的事实，因为证实这一情况的研究正在快速相继进行。然而，这一观察结果对您的内容策略有影响。这意味着您必须使您的内容适应您为其创建内容的新媒体或平台。例如，大约 70% 的 (YouTube) 视频是通过移动设备观看的。这意味着您必须以在手机比例上看起来更好的格式来拍摄视频。

这也意味着 VICE 跟随年轻人来到新平台，例如 Snapchat 和 Instagram。如果一个与年轻人的体验如此紧密地联系在一起的品牌将社交媒体趋势考虑在内，那么您的品牌绝对没有理由不效仿。

关于讲故事的Prezi
Prezi 的欧洲总监斯宾塞·沃尔德伦 (Spencer Waldron) 做了一场关于讲故事的精彩演讲——否则怎么可能呢？您完全有理由参观英国人的另一场演讲，因为他没有时间与我们分享他的所有技巧。这是否意味着这四个技巧不完整？绝对不是，它们提供了真正开始讲故事的所有灵感。

提示 5. 展示什么是可能的，而不是什么是
乐高不仅生产玩具，还发布内容。不仅仅是任何内容，甚至是真实的电影（深受内容营销人员和儿童的欢迎）。乐高如何让讲故事变得有效？看完乐高电影后，孩子们想要重现他们所看到的东西。用讲故事来展示什么是可能的，而不是已经存在的。实际例子。