内容营销学院的两位掌舵人：
Posted: Thu Jan 16, 2025 6:02 am
换个说法，彼得·德鲁克：“文化把内容营销当早餐”？那么首先要确保您的组织接受内容营销吗？
（笑）：“那很好，是的，我必须记住这一点。确实没有必要突然在内心喊一声，加油，内容营销到了。如果没有文化计划，内容营销计划就不可能实现。大家必须先相信它，然后才能传播它。”
另一个问题是，品牌也不知道自己的故事。
“他们主要谈论他们的产品有多好以及你可以用它们做什么，但消费者对此根本不感兴趣，事实上，他们根本不在乎你的产品。我经常引用曾经在 Forrester 工作的杰夫·恩斯特 (Jeff Ernst) 的一句话：“营销人员必须意识到，在客户时代，企业买家不会购买你的产品；他们会购买你的产品。”他们认同你解决问题的方法。 ” 这就是为什么Joe Pulizzi （CMI 联合创始人）和我也在我们的《管理内容营销》一书中谈论品牌订阅者。作为一个品牌，你想要的越来越多。但大多数品牌并不知道自己是谁，也不知道自己代表什么。”
内容营销学院的 柬埔寨 Whatsapp 两位掌舵人：罗伯特·罗斯（左）和乔·普利兹（右）
卡夫在美国推出了食谱，所有其他食品品牌也纷纷效仿。所有服装店都配有在线杂志。没什么特别的。
卡夫“许多品牌选择内容营销是因为他们的邻居或竞争对手也这样做。如果卡夫有二十块饼干的食谱，那么另一个食品品牌有三十块饼干的食谱，但是来吧，你认为消费者会看到差异吗？您可以通过创建更好、更独特的内容来改变世界。不再一样了。”
“在没有建立更好的客户关系、不断发展的社区和更有灵感的品牌订阅者的情况下创建内容就像将沙子放入有洞的桶中一样。但是三年后这些公司怎么说，我们已经做对了一切，给了人们食谱和其他好的内容，但它不起作用。好像更多内容是一种策略。不，你必须让自己与众不同。”
（笑）：“那很好，是的，我必须记住这一点。确实没有必要突然在内心喊一声，加油，内容营销到了。如果没有文化计划，内容营销计划就不可能实现。大家必须先相信它，然后才能传播它。”
另一个问题是，品牌也不知道自己的故事。
“他们主要谈论他们的产品有多好以及你可以用它们做什么，但消费者对此根本不感兴趣，事实上，他们根本不在乎你的产品。我经常引用曾经在 Forrester 工作的杰夫·恩斯特 (Jeff Ernst) 的一句话：“营销人员必须意识到，在客户时代，企业买家不会购买你的产品；他们会购买你的产品。”他们认同你解决问题的方法。 ” 这就是为什么Joe Pulizzi （CMI 联合创始人）和我也在我们的《管理内容营销》一书中谈论品牌订阅者。作为一个品牌，你想要的越来越多。但大多数品牌并不知道自己是谁，也不知道自己代表什么。”
内容营销学院的 柬埔寨 Whatsapp 两位掌舵人：罗伯特·罗斯（左）和乔·普利兹（右）
卡夫在美国推出了食谱，所有其他食品品牌也纷纷效仿。所有服装店都配有在线杂志。没什么特别的。
卡夫“许多品牌选择内容营销是因为他们的邻居或竞争对手也这样做。如果卡夫有二十块饼干的食谱，那么另一个食品品牌有三十块饼干的食谱，但是来吧，你认为消费者会看到差异吗？您可以通过创建更好、更独特的内容来改变世界。不再一样了。”
“在没有建立更好的客户关系、不断发展的社区和更有灵感的品牌订阅者的情况下创建内容就像将沙子放入有洞的桶中一样。但是三年后这些公司怎么说，我们已经做对了一切，给了人们食谱和其他好的内容，但它不起作用。好像更多内容是一种策略。不，你必须让自己与众不同。”