2017 年 4 月 29 日——马可·皮尼
有效的网络营销是多渠道的在我们作为网络代理的网络营销顾问或作为SEO 顾问的工作中，我们经常遇到客户或多或少地说：
Facebook只是用来闲逛的，它不起作用，我读到SEO已经死 马其顿 whatsapp 列表 了所以我们不要做有机可见性工作，我的竞争对手制作了很多视频，我是否也想要基于视频的内容营销策略，或者你为什么告诉我在网络营销策略中收集网站上的电子邮件地址。你在提议吗？我发现没有人再看这封电子邮件了。
在我看来，每个项目都必须有（并建立）一个临时的、个性化的策略，这是规划网络营销策略时的一项基础工作。工具只是工具，如果您知道如何使用它们，它们都可以发挥作用！邮件、SEO、Facebook 都是工具，它们是手段，而不是目的。如果运用得好，它们都可以给网站或电商带来“推”的效益。
大多数时候，各种渠道之间的整合是创建有效的网络营销策略的基础！
网络营销：各种渠道之间的整合通常是任何有效网络营销策略成功的关键
没有任何网络项目可以实施完全相同的策略，当然，经验和比较会有所帮助，但在我作为顾问的工作中，我几乎从未见过完全相同的网络营销策略在两个项目上以相同的方式完美地发挥作用。
有了这个必要的前提，我的观点（显然是一般性的）是，当一个网络营销项目成功地集成多种工具、多种促销渠道时，它就会发挥作用，而作为Koris，我们总是向所有客户提供的建议，一旦网站建立，就不再是这样了。依赖单一的可见性工具，这太危险和冒险了。
依赖网络上的单一促销渠道风险太大！
让我们举一个具体的例子：
我们的一个客户有一个Adwords 广告系列（Google 上的付费广告）， 效果非常非常好，但事实上，它是为电子商务带来流量和转化（因此营业额）的唯一渠道，在某种程度上是竞争对手决定在 Google Adwords 上投入更多资金，尽管转换成本增加，但客户的销售额却大幅下降！该网站距离关闭只有一步之遥，它必须大幅提高 AdWords 的成本。
简而言之，这就是当他们打电话给我们了解问题并提出解决方案时我们发现的情况，我们的建议是立即投资其他可见性渠道 并规划更广泛的网络营销策略，并专注于使自己脱颖而出或改变方向。 “焦点”来自那些我们竞争力不强以及更大的竞争对手通过“无情的价格战”使我们陷入困境的文章。我们的“新”网络营销策略侧重于：
与竞争对手相比，专注于差异化的商品，电子商务通常有数千种商品，但实际上真正强大的商品（并且我们可以在这些商品上获得重要的利润）只有几十种；
加强搜索引擎优化，同时激活博客，将公司定位为我们想要关注的产品的特定利基市场的专家和权威；
加强时事通讯活动（DEM 直接电子邮件营销）；
策划内容 （不仅在博客上，而且在产品表上）；
Facebook 营销，负责该页面（该页面实际上已被放弃，因为它只发布优惠信息，“就好像它是一张超市传单，最终直接扔进垃圾箱一样”）；
激励客户增加购物车的平均价值并鼓励客户返回网站（在这方面从未采取任何措施）；
直接在电子商务上在线聊天，为客户提供即时帮助并“指导”他的购买过程；
引入PayPal Express Checkout系统 ，进一步加快交易和购买流程；
很明显，一开始我们的想法并没有受到青睐，因为它涉及额外的经济支出，但从中长期来看。术语多元化是提高销量的唯一途径，而不是依赖于单一的知名度和销售渠道；
通过正确识别参考 KPI 来衡量结果（KPI 是绩效指标，可帮助我们了解特定网络营销工具是否有利可图。请参阅：您的网站是否取得成果？网络营销的 KPI、投资回报率和指标）。
对于一家将电子商务作为其营业额非常重要的组成部分的公司来说，依赖网络上的单一渠道是一种非常危险的情况。