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付费多次投放广告的成本高于投放一次。付费给更多人进行更多电话营销的成本更高。在网络上购买更多时间的成本更高。这就是超级碗广告背后的原理。在超级碗期间投放广告可让品牌接触到地球上最大的受众之一。如果一个品牌创造了真正令人难忘的东西，那么它就证明了广告位的巨大花费是合理的，并且可能不必购买更多（如果有的话）广告位来产生预期的影响。苹果的广告介绍了电脑，就是典型的例子。该广告由雷德利·斯科特执导，播放了两次。

它于月在一个不知名的市场首次亮相，只是为了有资格获得克里奥 瑞典电话号码库 1000 万套餐 奖（后来它赢得了该奖）。第二次播出发生在超级碗的第三节。这就是完美的覆盖率和频率策略。创建一个如此特别的内容，您只需播放一次（好吧，两次）即可改变个人计算历史的进程。覆盖率和频率构成了媒体规划的基础，并推动了世纪年代到年代广告代理机构的迅猛增长。搜索颠覆了传统的覆盖率和频率在世纪年代中期，发生了一些率和频率策略（以及整个促销策略）。

您可能会认为我指的是互联网，或者更具体地说，万维网。但事实并非如此。互联网和网络无疑成为访问内容增长最快的新媒体。但一项功能的引入真正催生了它的迅速崛起，并带来了营销组合的根本变化：搜索。@_通过@表示，互联网搜索的创建催生了一种新媒体的迅速崛起，改变了传统的营销覆盖面和频率。#在此之前，营销人员几乎完全依赖单行道来接触受众。广播或有线电视、印刷品或网站是接触大量受众的唯一途径。营销人员确定这些有限的选项中哪些拥有他们目标受众的最高百分比，并调整广告内容以创造影响他们的最大机会。