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这样的大型平台也只实现了 5% 和 3% 的温和增长。广告收入大幅增长的公司是那些最近推出广告选项的公司，例如沃尔玛和 Instacart。这种转变表明数字广告格局发生了根本性变化，这是我们在规划营销策略时需要注意的。

对于很多人来说，这是一个难以接 加拿大 whatsapp 数据 受的事实，但难以衡量的渠道、投资，如内容营销、社交媒体、新闻和公关、媒体关系、小规模影响力营销、播客、网络研讨会、会议和活动——所有这些都很难衡量。

但它们也是竞争力最弱的渠道。

最容易衡量的渠道，以及能给你带来最佳归因的渠道，比如 Facebook、Google、Apple、Amazon 广告支出——这些都是每个人都已经在使用的渠道。因此，它们最具竞争力。

关键要点
与高管讨论增长与盈利之间的平衡。长期以来，营销人员一直被训练投资于无利可图的增长以获得市场份额；现在，这可能会适得其反。
难以衡量的渠道通常是竞争最少、最经济、最有效的接触客户的方式。我们的工作是让领导层了解这种渠道如何以及为何有效。
任何两家公司的营销组合都不应该相同。如果你模仿竞争对手或根据标准模板投资渠道，那么几乎肯定还有改进的空间
生活在零点击的世界
现在让我们来看一下“零点击内容”和“零点击营销”现象。Facebook、X、LinkedIn 和 Google 等主要平台越来越多地将用户留在自己的网站上，而不是将流量发送到外部网站。这些平台优先考虑原生内容，甚至惩罚包含出站链接的内容。这种趋势对用户来说很方便，但对发布者和内容创建者来说却令人沮丧。测试表明，在各个平台上，没有链接的帖子的覆盖率可以比有链接的帖子高出 10 倍。