罗斯表示，Lookalikes 在过去几年
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:48 am
中进行了微调。PebblePost 最近推出了一款增强版产品，该产品“始终在线”，并提供持续的受众优化。“我们试图找到表现几乎与重新定位一样好的潜在客户，这就是我们的目标，”罗斯解释说。
Lookalikes 的基础是 PebblePost Graph，它目前覆盖了大约 99% 的美国家庭，包括浏览和交易数据。所有 PebblePost 客户都参与其中。他们将自己的第一方数据添加到 Graph（在那里数据被分解和匿名化）。从图 马来西亚手机数据 表构建的模型中，任何一个品牌的数据不超过 5%——“我们有规模可以做到这一点，”罗斯说。
数字化方法与寻找相似客户的方法有相似之处，但也存在一些重要区别。“我们使用来自品牌的真实客户数据，”罗斯说。“他们会向我们发送大约 50,000 条记录，作为他们最佳客户的一部分——频率最高、购买量最大的客户。我们所做的是使用图表和四个相关模型来确定谁是整个美国人口中最好的潜在客户。”这些模型基于意图、线下交易数据、邮件回复数据、人口统计和心理统计。相似客户是那些在所有四个标准中得分都很高的潜在客户。
深入挖掘：Postie 推出针对直邮的 CRM 优化
直邮与零售媒体网络完美契合
Postie 目前的一个主要关注点是展示直邮营销在蓬勃发展的零售媒体网络空间中表现如何。其目标是使直邮成为零售媒体网络为其品牌客户提供的核心服务。
Fink 表示：“当我们思考直邮的价值主张时，它主要分为两个不同的部分。”首先是数据和受众。“零售商通常不会直接与品牌分享交易级数据 PII。但品牌有机会通过零售媒体网络以非常直接的方式瞄准这些消费者。”
当然，直邮是一种可寻址渠道，针对的是家庭层面和家庭中的个人层面。“直邮为这些零售商提供了一个非常强大、高度针对性的广告单元，品牌无法从他们之外获得，因为他们需要零售数据，”芬克解释说。“他们需要知道零售消费者群体中谁真正购买了他们销售的类别。”
Lookalikes 的基础是 PebblePost Graph，它目前覆盖了大约 99% 的美国家庭，包括浏览和交易数据。所有 PebblePost 客户都参与其中。他们将自己的第一方数据添加到 Graph（在那里数据被分解和匿名化）。从图 马来西亚手机数据 表构建的模型中，任何一个品牌的数据不超过 5%——“我们有规模可以做到这一点，”罗斯说。
数字化方法与寻找相似客户的方法有相似之处，但也存在一些重要区别。“我们使用来自品牌的真实客户数据，”罗斯说。“他们会向我们发送大约 50,000 条记录，作为他们最佳客户的一部分——频率最高、购买量最大的客户。我们所做的是使用图表和四个相关模型来确定谁是整个美国人口中最好的潜在客户。”这些模型基于意图、线下交易数据、邮件回复数据、人口统计和心理统计。相似客户是那些在所有四个标准中得分都很高的潜在客户。
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直邮与零售媒体网络完美契合
Postie 目前的一个主要关注点是展示直邮营销在蓬勃发展的零售媒体网络空间中表现如何。其目标是使直邮成为零售媒体网络为其品牌客户提供的核心服务。
Fink 表示：“当我们思考直邮的价值主张时，它主要分为两个不同的部分。”首先是数据和受众。“零售商通常不会直接与品牌分享交易级数据 PII。但品牌有机会通过零售媒体网络以非常直接的方式瞄准这些消费者。”
当然，直邮是一种可寻址渠道，针对的是家庭层面和家庭中的个人层面。“直邮为这些零售商提供了一个非常强大、高度针对性的广告单元，品牌无法从他们之外获得，因为他们需要零售数据，”芬克解释说。“他们需要知道零售消费者群体中谁真正购买了他们销售的类别。”