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不要在租用的土地上建造你的房子。這句話在內容行銷社群中被廣泛使用。我們指的是擁有自己的內容平台，在該平台上接觸您的訂閱者不依賴 LinkedIn 等外部方。在實踐中，這種說法通常意味著您擁有自己的網站以及提供內容行銷系列的電子郵件訂閱者。但這在今天仍然有意義嗎？


在「租用的土地」上建造
這並不是一個很奇怪的說法。過去，經常出現這樣的情況：那些完全在 Facebook 等平台上進行內容行銷系列和訂閱者的組織突然不得不付費，或者由於其他原因無法再聯繫到他們的追蹤者。

Facebook 並不孤單。一些例子：

Instagram正試圖模仿TikTok，並正在朝著內 柬埔寨 WhatsApp 手機號碼列表 容發現平台邁進。結果，內容創作者突然變得更加難以接觸現有的粉絲。
LinkedIn 大大限制了某些類型訊息的自然覆蓋範圍，並推動其他形式的內容和廣告。
Google+ 的插頭被拔掉了。例如，結果是，攝影師社群（在那裡非常活躍）一夜之間消失了。
Twitch 不再允許線上賭博串流播放，這意味著大量內容創作者無法再一夜之間接觸到他們的粉絲。
Twitter 和 Instagram 會封鎖那些在灰色地帶經營的帳戶，有時甚至沒有明顯違反規則。想想唐納德·特朗普、揚·羅斯和 Pornhub。
像Clubhouse這樣的平台暫時很熱門，但在其成長的同時，它們也正在被用戶拋棄。
「不要在租用的土地上建造房屋」並不意味著您不能或不應該使用社群媒體。這一想法的支持者經常使用社交媒體將訪客吸引到他們自己的平台。因此，更多的是為了推廣您可以在其他地方消費的內容。

越來越多的質疑
大約五年前，我的疑慮慢慢開始成長。我相信以上的想法。但平台試圖將訪客留在平台上的趨勢又如何呢？透過確保某人不會離開某個平台，這個人通常會賺更多的錢（廣告）。因此，平台全力致力於此也就不足為奇了。