成熟的科學方法的轉變是壓
Posted: Tue Dec 24, 2024 6:50 am
曾經有一段時間，我們將傳統的行銷實踐以及它們所帶來的成功或失敗視為一種藝術形式。行銷工作的結果神秘、難以追踪，缺乏透明度，並被廣泛認為是明星行銷專業人士的創造性才能的產物。大數據
的出現改變了一切； 20 世紀 80 年代，對資料收集和分析的大量投資導致行銷思維發生轉變，認為行銷至少部分（如果不是全部）是科學的。然而，對於許多行銷人員來說，向倒性的。新技術、複雜演算法和統計應用常常讓我們難以跟上。在零售業，只有8-10%的銷售收入用於行銷活動；讓首席行銷長和行銷經理面臨如何以及在哪裡投資有限的行銷預算的問題。可以理解的是，最大的擔憂是如何最好地將這筆預算分配給廣泛的行銷活動。行銷組合建模 (MMM) 形式的有條不紊的策略規劃可以幫助您找到行銷變數的最佳組合併證明您精心研究的行銷策略所提供的投資回報 (ROI)，從而幫助您克服這個問題。
什麼是行銷組合建模 (MMM)？
我們都知道行銷組合的4P ：產品、價格、通路、促銷。它是行銷理論的基本組成部分，考慮企業成功所需的因素。
行銷組合的 4P：產品。價格。地方。晉升。行銷組合建模。萬歲。
行銷組合建模與 4P 密切相關，因為它旨在確定每個因素產生了多少成功，並預測透過改變和優化行銷組合可以創造哪些未來的成功
。行銷組合建模是一種統計方法，透過分解匯總數據並區分行銷 媽媽資料庫 策略和促銷活動的貢獻以及其他不可控的成功驅動因素來確定行銷活動的有效性。行銷組合模型分析的結果或「輸出」將在一定程度上告知未來行銷工作的組成，即改變輸入「a」將影響輸出「b」。
行銷組合建模的好處
使行銷人員能夠證明他們的努力的投資報酬率
返回可實現有效預算分配的見解
促進卓越的銷售趨勢預測
行銷組合建模的局限性
缺乏即時現代數據分析的便利性
批評者認為，現代歸因方法更有效，因為他們考慮了一對一的個人數據
行銷組合建模不分析客戶體驗 (CX)
如何開始行銷組合建模？
好吧，現在，我可能會陷入方程式和係數中，你知道，所有在高中數學課上通常會讓你想哭的事情。但問題是，身為行銷主管或經理，您更有可能宣傳實施行銷組合模型的好處，而不是親自處理數字... *唷*。
因此，相反，當您嘗試在部門內啟動行銷組合建模專案時，您需要了解以下內容，以便您可以將所有令人困惑的事情留給專業人士。
的出現改變了一切； 20 世紀 80 年代，對資料收集和分析的大量投資導致行銷思維發生轉變，認為行銷至少部分（如果不是全部）是科學的。然而，對於許多行銷人員來說，向倒性的。新技術、複雜演算法和統計應用常常讓我們難以跟上。在零售業，只有8-10%的銷售收入用於行銷活動；讓首席行銷長和行銷經理面臨如何以及在哪裡投資有限的行銷預算的問題。可以理解的是，最大的擔憂是如何最好地將這筆預算分配給廣泛的行銷活動。行銷組合建模 (MMM) 形式的有條不紊的策略規劃可以幫助您找到行銷變數的最佳組合併證明您精心研究的行銷策略所提供的投資回報 (ROI)，從而幫助您克服這個問題。
什麼是行銷組合建模 (MMM)？
我們都知道行銷組合的4P ：產品、價格、通路、促銷。它是行銷理論的基本組成部分，考慮企業成功所需的因素。
行銷組合的 4P：產品。價格。地方。晉升。行銷組合建模。萬歲。
行銷組合建模與 4P 密切相關，因為它旨在確定每個因素產生了多少成功，並預測透過改變和優化行銷組合可以創造哪些未來的成功
。行銷組合建模是一種統計方法，透過分解匯總數據並區分行銷 媽媽資料庫 策略和促銷活動的貢獻以及其他不可控的成功驅動因素來確定行銷活動的有效性。行銷組合模型分析的結果或「輸出」將在一定程度上告知未來行銷工作的組成，即改變輸入「a」將影響輸出「b」。
行銷組合建模的好處
使行銷人員能夠證明他們的努力的投資報酬率
返回可實現有效預算分配的見解
促進卓越的銷售趨勢預測
行銷組合建模的局限性
缺乏即時現代數據分析的便利性
批評者認為，現代歸因方法更有效，因為他們考慮了一對一的個人數據
行銷組合建模不分析客戶體驗 (CX)
如何開始行銷組合建模？
好吧，現在，我可能會陷入方程式和係數中，你知道，所有在高中數學課上通常會讓你想哭的事情。但問題是，身為行銷主管或經理，您更有可能宣傳實施行銷組合模型的好處，而不是親自處理數字... *唷*。
因此，相反，當您嘗試在部門內啟動行銷組合建模專案時，您需要了解以下內容，以便您可以將所有令人困惑的事情留給專業人士。