注释你的图表和图形
Posted: Tue Mar 18, 2025 6:17 am
尽可能为可视化效果添加注释， 尤其是当它们基于时间时。例如，您是否从 2021 年 3 月开始过滤内部流量？如果是这样，那么从那时起，网站流量可能会急剧下降。新加入公司或团队的人可能不知道发生了什么，并会寻找流量变化的原因。
同样，当将 2021 年 3 月的流量与上一年进行比较时，该图表可能会给人一种流量同比下降的印象。事实上，这可能掩盖了网站外部流量的增加。在营销图表和图形上注意数据上下文中的重大变化可以帮助识别真正重大的变化。
线图显示了每月的有机流量。点 A 表示 2 月 2 日新产品推出时的流量为 20,000，点 B 表示 3 月 9 日产品 PPC 活动推出时的流量接近 60,000。
8. 等待合适的时机得出结论并报告数据
您可能一看到活动的成功，就忍不住大肆宣扬。但通常情况下，在得出这些结论之前，需要等待一段时间。
你可能只进行了为期六个月的 领英数据库 活动一两个月。不要现在就宣布成功，而是在报告中说明其他因素可能如何影响它。
条形图显示按月显示的有机流量，其中一月、二月和三月的条形图以蓝色突出显示，其余以灰色突出显示。
最好等上一段时间再说一项活动成功。从它有多成功或可能有多成功中，可能仍能得到一些启发。
9. 清晰展示数据与后续步骤之间的联系
请记住要明确说明您希望报告读者得出的结论。这些结论应导致采取行动或做出决定。否则，报告将无法付诸行动，其价值也可能会受到限制。
您希望那些不太了解您所做的工作或整个营销的人从中得到什么？您选择报告的数据应该足以支持您的分析，并清楚地将您得出的结论与下一步联系起来。
一份示例 SEO 报告，其中包含有机流量摘要和显示每月主页访问量的折线图。
10. 忠实于数据
您的报告必须事实准确，以便在营销资料和可靠分析之间取得良好的平衡。
如果你将这个数据集交给另一位与你拥有相同专业水平、拥有相同背景知识的行业专业人士，他们是否会得出相同的结论？如果不是，那么你的分析可能已经引入了一些偏见。
在分析数据时，一定要考虑另一个对情况更客观的人是否会以同样的方式解释数据。这应该有助于你对信息更加批判，而不太容易只强调积极的一面。
结论
任何营销报告的关键方面是它必须准确、真实和清晰。它还应该显示您的营销产生了哪些影响 — 无论是积极的、消极的还是有待观察的。报告不应该让读者对其重要性感到困惑。帮助您的受众了解数据的背景，并清楚地显示可以根据数据采取的行动。
同样，当将 2021 年 3 月的流量与上一年进行比较时，该图表可能会给人一种流量同比下降的印象。事实上，这可能掩盖了网站外部流量的增加。在营销图表和图形上注意数据上下文中的重大变化可以帮助识别真正重大的变化。
线图显示了每月的有机流量。点 A 表示 2 月 2 日新产品推出时的流量为 20,000，点 B 表示 3 月 9 日产品 PPC 活动推出时的流量接近 60,000。
8. 等待合适的时机得出结论并报告数据
您可能一看到活动的成功，就忍不住大肆宣扬。但通常情况下，在得出这些结论之前，需要等待一段时间。
你可能只进行了为期六个月的 领英数据库 活动一两个月。不要现在就宣布成功，而是在报告中说明其他因素可能如何影响它。
条形图显示按月显示的有机流量，其中一月、二月和三月的条形图以蓝色突出显示，其余以灰色突出显示。
最好等上一段时间再说一项活动成功。从它有多成功或可能有多成功中，可能仍能得到一些启发。
9. 清晰展示数据与后续步骤之间的联系
请记住要明确说明您希望报告读者得出的结论。这些结论应导致采取行动或做出决定。否则，报告将无法付诸行动，其价值也可能会受到限制。
您希望那些不太了解您所做的工作或整个营销的人从中得到什么？您选择报告的数据应该足以支持您的分析，并清楚地将您得出的结论与下一步联系起来。
一份示例 SEO 报告，其中包含有机流量摘要和显示每月主页访问量的折线图。
10. 忠实于数据
您的报告必须事实准确，以便在营销资料和可靠分析之间取得良好的平衡。
如果你将这个数据集交给另一位与你拥有相同专业水平、拥有相同背景知识的行业专业人士，他们是否会得出相同的结论？如果不是，那么你的分析可能已经引入了一些偏见。
在分析数据时，一定要考虑另一个对情况更客观的人是否会以同样的方式解释数据。这应该有助于你对信息更加批判，而不太容易只强调积极的一面。
结论
任何营销报告的关键方面是它必须准确、真实和清晰。它还应该显示您的营销产生了哪些影响 — 无论是积极的、消极的还是有待观察的。报告不应该让读者对其重要性感到困惑。帮助您的受众了解数据的背景，并清楚地显示可以根据数据采取的行动。