通过锚文本和源 URL 传递与主题相关的线索
Posted: Tue Mar 18, 2025 6:16 am
在此期间，一些 SEO 人员，包括已故的Russ Jones、我在 Moz 博客上前述文章中提到的我本人，以及我的老老板Will Critchlow，开始对链接图的潜在影响表示担忧：
谷歌的 John Muller 发布有关移动优先索引的推文。
当时的总体印象是，谷歌目前正在使用混合索引，但“仅限移动”索引已经在路上。
时间快进到2020 年 3 月，谷歌警告我们有六个月的时间为桌面指数的最终影响做好准备。最初，谷歌建议在 2020 年 9 月推出该指数，后来改为 2021 年 3 月，然后，正如我上面提到的，这个日期似乎也平安无事地过去了。
不过，我们应该假设这种情况仍会发生，或者 领英数据库 可能基本上已经发生了，因此我们的移动网站需要呈现我们希望谷歌看到的真实版本。
内部链接的作用
内部链接与所有其他链接一样，具有多项重要作用：
允许搜索引擎发现新的 URL
通过 PageRank 或类似方式传递权威
当然，这还没有涉及到他们在用户体验方面的角色，这是另一篇文章的主题。（不过，如果你想了解更多关于内部链接的信息，我推荐这个 Whiteboard Friday。）
因此，桌面版和移动版之间的内部链接差异可能会产生深远的影响。（这也适用于任何其他两个版本，例如渲染版和原始 HTML。）在大多数情况下，网站的 SEO 从业者会对其中一个版本感到满意，而另一个版本则不会。
此时，至少对于主要模板而言，常见的最佳做法是定期从两个版本的页面生成链接列表并查找差异。
尽管如此，有些差异比其他差异更有影响力。为了说明起见，我比较了五个主页的桌面版和移动版，在这篇文章的其余部分，我将讨论我注意到的一些更有趣的差异，以及我对各个网站的建议。需要说明的是：我没有参与或推销这些网站中的任何一个。
我查看的五个主页是：
https://www.amazon.co.uk/——全球电子商务巨头的英国网站
https://www.optimizely.com/ — 著名的 CRO 软件
https://www.ebuyer.com/ — 一个电子电子商务网站
https://www.zoopla.co.uk/ — 英国房地产网站，类似于美国的 Zillow
https://www.nytimes.com/ — 美国大报
有趣的是，其中两个根本没有任何差异可供我们讨论——祝贺 Optimizely 和 Zoopla 早在 2018 年就关注了它们。对于另外三个，请继续阅读...
危害较小的例子 页面内的锚链接
亚马逊英国主页至少有六次链接到自己，锚文本包括“返回顶部”、“查看产品详细信息”和“下一页”（在轮播内）。这些链接都是桌面版独有的，尽管移动版确实有一个“页面顶部”链接，而不是“返回顶部”链接。
亚马逊英国站桌面版上的锚链接。
亚马逊英国站移动版上的锚链接。
亚马逊英国桌面版（上）与亚马逊英国移动版（下）
从 SEO 角度来看，您可能不需要太担心此类链接。不同的文本在优化或定位方面并没有太大差异，并且链接到自身的页面可能不会重塑链接图。
指向非索引页面的链接
链接到亚马逊英国桌面上未编入索引的页面。
链接到亚马逊英国移动版上未编入索引的页面。
亚马逊英国桌面版（上）与亚马逊英国移动版（下）
亚马逊英国主页上“宠物用品”类别的主导航链接在移动设备和桌面设备上带有不同的内部跟踪标签：
桌面：www.amazon.co.uk/gp/browse.html?node=340840031&ref_ =nav_em__ps_t2_0_2_14_24
移动的：www.amazon.co.uk/gp/browse.html?node=34 ... 0_3_17_11
从一般的 SEO 角度来看，这不是处理内部链接跟踪的理想方式——这两个 URL 都有一个指向实际索引页面的规范标签，但与仅使用 JavaScript 事件监听器跟踪链接点击相比，这里仍然存在不必要的稀释和浪费的抓取预算。
然而，从特定的移动/桌面对等角度来看，这不是什么大问题。正如我所说，它们都共享指向同一位置的规范标签，因此我们最终得到了相同的行为。
链接到“我的帐户”或“购物篮”等页面时也适用类似的规则 - 桌面和移动实现可能存在差异，但由于两个页面都是 noindex 和/或 robots.txt 被阻止，所以这不是什么大问题。
谷歌的 John Muller 发布有关移动优先索引的推文。
当时的总体印象是，谷歌目前正在使用混合索引，但“仅限移动”索引已经在路上。
时间快进到2020 年 3 月，谷歌警告我们有六个月的时间为桌面指数的最终影响做好准备。最初，谷歌建议在 2020 年 9 月推出该指数，后来改为 2021 年 3 月，然后，正如我上面提到的，这个日期似乎也平安无事地过去了。
不过，我们应该假设这种情况仍会发生，或者 领英数据库 可能基本上已经发生了，因此我们的移动网站需要呈现我们希望谷歌看到的真实版本。
内部链接的作用
内部链接与所有其他链接一样，具有多项重要作用：
允许搜索引擎发现新的 URL
通过 PageRank 或类似方式传递权威
当然，这还没有涉及到他们在用户体验方面的角色，这是另一篇文章的主题。（不过，如果你想了解更多关于内部链接的信息，我推荐这个 Whiteboard Friday。）
因此，桌面版和移动版之间的内部链接差异可能会产生深远的影响。（这也适用于任何其他两个版本，例如渲染版和原始 HTML。）在大多数情况下，网站的 SEO 从业者会对其中一个版本感到满意，而另一个版本则不会。
此时，至少对于主要模板而言，常见的最佳做法是定期从两个版本的页面生成链接列表并查找差异。
尽管如此，有些差异比其他差异更有影响力。为了说明起见，我比较了五个主页的桌面版和移动版，在这篇文章的其余部分，我将讨论我注意到的一些更有趣的差异，以及我对各个网站的建议。需要说明的是：我没有参与或推销这些网站中的任何一个。
我查看的五个主页是：
https://www.amazon.co.uk/——全球电子商务巨头的英国网站
https://www.optimizely.com/ — 著名的 CRO 软件
https://www.ebuyer.com/ — 一个电子电子商务网站
https://www.zoopla.co.uk/ — 英国房地产网站，类似于美国的 Zillow
https://www.nytimes.com/ — 美国大报
有趣的是，其中两个根本没有任何差异可供我们讨论——祝贺 Optimizely 和 Zoopla 早在 2018 年就关注了它们。对于另外三个，请继续阅读...
危害较小的例子 页面内的锚链接
亚马逊英国主页至少有六次链接到自己，锚文本包括“返回顶部”、“查看产品详细信息”和“下一页”（在轮播内）。这些链接都是桌面版独有的，尽管移动版确实有一个“页面顶部”链接，而不是“返回顶部”链接。
亚马逊英国站桌面版上的锚链接。
亚马逊英国站移动版上的锚链接。
亚马逊英国桌面版（上）与亚马逊英国移动版（下）
从 SEO 角度来看，您可能不需要太担心此类链接。不同的文本在优化或定位方面并没有太大差异，并且链接到自身的页面可能不会重塑链接图。
指向非索引页面的链接
链接到亚马逊英国桌面上未编入索引的页面。
链接到亚马逊英国移动版上未编入索引的页面。
亚马逊英国桌面版（上）与亚马逊英国移动版（下）
亚马逊英国主页上“宠物用品”类别的主导航链接在移动设备和桌面设备上带有不同的内部跟踪标签：
桌面：www.amazon.co.uk/gp/browse.html?node=340840031&ref_ =nav_em__ps_t2_0_2_14_24
移动的：www.amazon.co.uk/gp/browse.html?node=34 ... 0_3_17_11
从一般的 SEO 角度来看，这不是处理内部链接跟踪的理想方式——这两个 URL 都有一个指向实际索引页面的规范标签，但与仅使用 JavaScript 事件监听器跟踪链接点击相比，这里仍然存在不必要的稀释和浪费的抓取预算。
然而，从特定的移动/桌面对等角度来看，这不是什么大问题。正如我所说，它们都共享指向同一位置的规范标签，因此我们最终得到了相同的行为。
链接到“我的帐户”或“购物篮”等页面时也适用类似的规则 - 桌面和移动实现可能存在差异，但由于两个页面都是 noindex 和/或 robots.txt 被阻止，所以这不是什么大问题。