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这一下降与营销预算占收入的百分比显着下降至形成鲜明对比，在新冠疫情最严重的时期，这一数字上升至以上，但显着下降至。平均营销预算图，来源：平均营销预算图，来源：原因是什么？尽管付费媒体投资增长至年预算的，但营销技术、劳动力和机构方面的支出有所下降，技术投资达到了十年来的最低水平。事实上，根据我们的报告“挑战、预算、数字化转型和技能”，的高级营销人员将提高营销预算的投资回报率视为他们面临的首要问题。另一个可能对预算产生影响的发展是人工智能。


随着许多由人工智能支持的营销平台和人工智能工具变得更加可用和广泛采用，许多营销领导者相信该技术可能会在困难时期有所帮助。“为了在人工智能时代优化预算，营销人员必须采取精确的思维方式。他们需要投 华裔美国人数据 资人工智能工具来自动执行重复性任务，使用预测分析来预测营销活动绩效，并根据实时数据洞察来分配资源。”数字营销研究所首席营销官米沙·麦辛尼建议。“有效的规划意味着快速测试、学习和迭代——优先考虑显示出已证明投资回报率的渠道和策略，同时减少在表现不佳领域的支出。”规划数字营销预算的步骤明智地使用预算的关键是制定一个计划，该计划旨在实现您的部门和业务目标。


这意味着您需要花时间反思营销绩效并分析数据以了解提供了哪些渠道，以便您可以将预算分配到有助于增加收入的领域，同时也实现任何其他关键目标，例如提高品牌知名度或提高转化率。让我们看一下八个关键步骤，它们将帮助您制定稳健且切合实际的营销预算。评估过去的绩效了解如何使用预算的最佳方法是评估过去的绩效。这包括查看渠道、归因营销策略如何促进销售、转化或其他目标、付费媒体和营销活动。这要求您审查关键效率指标，了解哪些投资正在推动长期和短期的可持续增长。