Canada Dataset

以下是我看到的情况：数字渠道目前占据了付费媒体支出的 57.1%，投资细分如下：

搜索广告占比 13.6%（我并不感到惊讶。它仍然是我们最可靠的渠道之一）
社交广告占比 12.2%（根据我的经验，该比例还在稳步增长）
数字显示保持强劲，占比 10.7%
但不要忽视传统渠道。它们仍然很强大：

活动营销：17.1%（我从精心执行的活动中看到了令人难以置信的投资回报率）
赞助：16.4%
电视：16%
营销投资规模不断增长。我们预计到2025 年将达到 1 万亿美元，其中 7500 亿美元将用于数字广告。

但我注意到一个有趣的现象：虽然首席营销官将数字视频/流媒体列为最有效的渠道，但它并没有获得最高的预算分配。根据我的经验，这通常意味着一个机会。有时，影响最大的渠道并不是最明显的渠道。

让我们深入探讨这些趋势如何转化为每个主要营销渠道的实际预算决策。我将分享我所看到的在不同情况下最有效的方法。


我发现成功的PPC预算管理远不止在 Google 上制作和投放广告以及基本的出价优化。当我规划搜索预算时，我会专注于整个渠道的战略分配。

虽然底部漏斗转化活动通常占据最大份额，但品牌保护和竞争对手条款仍占 15-20%。这种 财务数据 平衡一直帮助我的客户在推动增长的同时保持市场地位。

付费搜索的成本管理需要细致入微的方法。根据我的经验，按广告系列类型跟踪每次点击费用：客户终身价值比率可以让你最清楚地了解可扩展性。

我使用Google 的关键字规划师进行初步研究，但我发现实际效果数据才是预算优化的最佳指南。即使预算为 2,000 美元，您也可能只产生 1,500 美元的点击量，我发现这通常是您需要优化定位而不是仅仅增加支出的信号。

以下是我处理 PPC 预算分配的方法：

将活动类型与业务目标对应起来。
根据广告系列类别设置绩效阈值。
监控展示份额与预算上限之间的关系。
根据质量分数对效率的影响进行调整。
社交媒体
在制定社交媒体预算时，我总是从战略基础开始。与 PPC 一样，社交平台使用拍卖系统来投放广告，但我发现成功更多地取决于复杂的受众定位，而不是纯粹的竞价策略。