Canada Dataset

与此同时，我们发现，利用数据来了解和锁定客户在当今营销人员的心中已经不再那么重要，至少部分原因是由于隐私和安全要求的不断提高，数据格局变得越来越具有挑战性。

此外，当我们要求受访者指出在理解和收集目标受众数据方面遇到的最大挑战时，21% 的受访者指出消费者对其个人数据的信任度降低，19% 的受访者指出数据质量差，18% 的受访者指出数据隐私法规的增多减少了对个人数据的访问。

然而，我们的研究表明，尽管存在这些挑战，但数据驱动已不再是可有可无的。在当今的环境下，品牌的营销计划是否能与客户价值观保持一致取决于能否获取有关这些客户的准确、最新数据。

这可能就是为什么当被问及过去一年营销行业最大的变化时，29% 的人强调使用数据来指导营销策略的重要性，26% 的人指出使用数据来证明营销工作的投资回报率和商业价值的重要性。

HubSpot 的免费电子邮件跟踪软件等工具可准确显示潜在客户何时与其信 外汇数据 息互动，从而帮助营销人员保持数据驱动，并提供有关营销活动效果的实时洞察。

，制定数据驱动营销策略的最大优势是了解哪些营销策略最有效（31％的受访者列出），提高营销工作的投资回报率（30％）以及更有效地接触目标受众（27％）。

正如SurveyMonkey 的Priya Gill所解释的那样，“我们发现使用数据（调查和民意调查）来了解受众最关心的内容、保持内容简短、展示真实性以及测试和迭代我们的想法可以取得成功。”

有效地利用数据可能相当有挑战性——但要想在当今的商业环境中取得成功，营销人员就不能不以数据为驱动。

营销行业的未来趋势
说到定义当前营销行业的趋势，上述列表只是冰山一角。当我整理这份清单时，我一次又一次地被现代营销格局变得多么复杂和具有挑战性所震惊。