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从“冲浪者”广告中的奔腾马匹，到“看起来像吉尼斯”活动，吉尼斯成功地让人们在全球范围内谈论并提及该品牌。还有吉尼斯仓库爱尔兰最大的旅游景点之一、现在被视为收藏品的标志性海报，以及该品牌对品牌一致性的奉献。尽管来自其他大大小小的品牌的竞争日益激烈，但这种历史悠久的饮料仍然表现强劲，而且由于世代饮酒者的需求不断增长，目前正面临供应短缺：这本身就是一个引人入胜的故事！那么，吉尼斯作为一个品牌在两个半世纪的时间里是如何运作和变化的呢？它采用了哪些数字营销策略来在世界各地的家庭和酒吧中保持领先地位？让我们通过探索来找出答案：吉尼斯啤酒的历史是什么？利用传统专注于良好的广告与客户保持一致或领先于客户利用用户生成的内容使用社交聆听建立在线社区不要被分类反思并了解吉尼斯黑啤酒的历史是什么？亚瑟·吉尼斯的形象亚瑟·吉尼斯的形象今天我们所知道的品牌是由亚瑟·吉尼斯创立的，他是一位企业家和慈善家，开始在圣路易斯酿造啤酒。


都柏林的詹姆斯盖特啤酒厂。他采取了一个精明的举动，以每年英镑的 中欧数据 价格签订了啤酒厂的租约，并将黑啤酒出口到英国，十年后，吉尼斯成为一家上市公司，平均每年销售数百万桶。尽管该啤酒厂拒绝做广告或提供折扣，因为它更愿意依靠啤酒的质量来吸引顾客。当它做广告时，有一个规定，广告必须与产品的质量相匹配。其间，公司首创品质管控、丰厚福利等多项举措……


甚至还有员工住房计划。都柏林以外的第一家吉尼斯啤酒厂在伦敦开业，随后在尼日利亚开设了第一家海外啤酒厂，随后马来西亚、牙买加、加纳和喀麦隆也开设了该啤酒厂。由于上世纪九十年代销量下降，该公司决定通过降低比重衡量其密度和潜在酒精含量的指标在酿造过程中加入淡色麦芽和啤酒花提取物，使吉尼斯啤酒更“可饮用”且更轻盈。这些变化导致吉尼斯特级黑啤酒的重新推出，推出了罐装吉尼斯黑啤酒，它使用一个小部件来重现水龙头中的奶油般的口感。这项创新荣获了英国女王技术成就奖，吉尼斯与休闲、制造和房地产集团大都会合并成立了帝亚吉欧：现在这是一家拥有多个品牌的跨国酒精饮料公司。