弄清楚人们到底在寻找什么
Posted: Thu Feb 20, 2025 8:00 am
当你理解到主要的驱动力是“制造很酷的东西”或者无论你的行业的等效视角是什么，你就能更广泛地了解人们在准备购买之前所经历的搜索历程。
例如，在购买激光切割机之前，我在 Google 上搜索了 195 个不同的关键词，在亚马逊、Etsy 等平台甚至特定的电子商务商店上搜索了无数个关键词。其中只有 20 个包含“激光”一词。
为了知道哪种激光切割机最适合我想要制作的东西，我首先需要知道：
我对做什么感兴趣？
制作这些东西需要什么材料？
我可以轻松获得这些材料吗？还是我需要寻找其他选择？
制作这些东西的具体步骤是什么？
哪种激光器适合我的预算并且能 葡萄牙号码数据 满足我的所有需求？
您所在行业的人们很可能也会问很多问题：
在 ahref 中查找与激光切割机相关的问题
我喜欢按术语查看 集群 ，看看会出现哪些主题和一般模式。然后，我会分别对每个集群进行关键字研究。
例如，人们在购买激光切割机时通常会搜索与材料相关的短语，如丙烯酸、木材、金属和乙烯基。
顶级集群
他们还会搜索自己可以制作的东西，比如耳环和拼图。在这个例子中，我会对任何具有 DIY 意图的东西进行关键字研究，这些东西与人们搜索的与激光相关的内容重叠。
内容可以是任何内容，从“如何制作木制拼图”到“购买散装椴木板”。
在搜索这些关键词时，我还喜欢查看 按域名划分的流量份额 报告，以了解搜索者可能访问的网站和平台。例如，我在购买激光切割机之前检查了所有列出的网站，你的受众可能会遵循类似的模式：
ahrefs 流量份额按域报告突出显示
让我们仔细看看这个问题。
3. 找到你的受众正在寻找信息的平台
搜索行为正在发生变化。Google 并不总是现代搜索者的首选平台，越来越多的人选择在其他地方满足自己的好奇心。
例如，Gartner 预测由于人工智能聊天机器人的出现，未来搜索引擎使用量将下降 25%。
目前，搜索最多的五类平台包括：
搜索引擎
社交媒体
市场
论坛 + 讨论主题
生成式人工智能 + 聊天机器人
例如，在我购买激光切割机的过程中，6% 的点击通过了 Google，38% 通过了市场，57% 通过了各种零售商。然而，就时间而言，我花了 41% 在社交媒体（尤其是 YouTube 和 TikTok）和论坛上。
以下是如何在每个类别中找到适合您的 SXO 策略的正确平台。
搜索引擎
今天，在撰写本文时，Google 上的搜索次数已超过 10 万亿次（并且还在不断增加）！
谷歌搜索发生在当天
如果 Gartner 是正确的，我们确实看到搜索引擎使用量下降了 25%，那么仅 Google 每天的搜索量就高达 7.5 万亿次。更不用说 Yep、Bing、百度和 Naver 等其他搜索引擎了。
搜索营销是一个强大的渠道，不会在一夜之间消失。
要了解搜索引擎在你的行业中的受欢迎程度，请查看 关键词资源管理器中的概览 选项卡。
例如，对于关键字“万圣节服装”，我们获得以下统计数据：
关键字“万圣节服装”的搜索指标
注意估计的每月搜索量（本地和全球）、流量潜力和预测搜索量。这些数字越高，从您所在行业的搜索引擎收集流量的潜力就越大。
预测量图表还可以指示一段时间内的总体趋势，以便您可以发现对您的行业的兴趣随着时间的推移是上升还是下降。
社交媒体
继谷歌之后，第二受欢迎的搜索引擎是社交媒体平台 YouTube。
人们搜索信息的其他社交平台包括 FaceBook、LinkedIn、Twitter/X、TikTok、Instagram 和 Pinterest。
社交媒体平台擅长提供替代内容格式。例如，喜欢短视频内容的人更有可能在 YouTube 或 TikTok 等社交平台上搜索，而不是谷歌。
我喜欢使用 SparkToro 来了解某个主题最受欢迎的社交平台。
例如，继 YouTube 和 Facebook 之后，对内容营销感兴趣的人更有可能使用 LinkedIn。
例如，在购买激光切割机之前，我在 Google 上搜索了 195 个不同的关键词，在亚马逊、Etsy 等平台甚至特定的电子商务商店上搜索了无数个关键词。其中只有 20 个包含“激光”一词。
为了知道哪种激光切割机最适合我想要制作的东西，我首先需要知道：
我对做什么感兴趣？
制作这些东西需要什么材料？
我可以轻松获得这些材料吗？还是我需要寻找其他选择？
制作这些东西的具体步骤是什么？
哪种激光器适合我的预算并且能 葡萄牙号码数据 满足我的所有需求？
您所在行业的人们很可能也会问很多问题：
在 ahref 中查找与激光切割机相关的问题
我喜欢按术语查看 集群 ，看看会出现哪些主题和一般模式。然后，我会分别对每个集群进行关键字研究。
例如，人们在购买激光切割机时通常会搜索与材料相关的短语，如丙烯酸、木材、金属和乙烯基。
顶级集群
他们还会搜索自己可以制作的东西，比如耳环和拼图。在这个例子中，我会对任何具有 DIY 意图的东西进行关键字研究，这些东西与人们搜索的与激光相关的内容重叠。
内容可以是任何内容，从“如何制作木制拼图”到“购买散装椴木板”。
在搜索这些关键词时，我还喜欢查看 按域名划分的流量份额 报告，以了解搜索者可能访问的网站和平台。例如，我在购买激光切割机之前检查了所有列出的网站，你的受众可能会遵循类似的模式：
ahrefs 流量份额按域报告突出显示
让我们仔细看看这个问题。
3. 找到你的受众正在寻找信息的平台
搜索行为正在发生变化。Google 并不总是现代搜索者的首选平台，越来越多的人选择在其他地方满足自己的好奇心。
例如，Gartner 预测由于人工智能聊天机器人的出现，未来搜索引擎使用量将下降 25%。
目前，搜索最多的五类平台包括：
搜索引擎
社交媒体
市场
论坛 + 讨论主题
生成式人工智能 + 聊天机器人
例如，在我购买激光切割机的过程中，6% 的点击通过了 Google，38% 通过了市场，57% 通过了各种零售商。然而，就时间而言，我花了 41% 在社交媒体（尤其是 YouTube 和 TikTok）和论坛上。
以下是如何在每个类别中找到适合您的 SXO 策略的正确平台。
搜索引擎
今天，在撰写本文时，Google 上的搜索次数已超过 10 万亿次（并且还在不断增加）！
谷歌搜索发生在当天
如果 Gartner 是正确的，我们确实看到搜索引擎使用量下降了 25%，那么仅 Google 每天的搜索量就高达 7.5 万亿次。更不用说 Yep、Bing、百度和 Naver 等其他搜索引擎了。
搜索营销是一个强大的渠道，不会在一夜之间消失。
要了解搜索引擎在你的行业中的受欢迎程度，请查看 关键词资源管理器中的概览 选项卡。
例如，对于关键字“万圣节服装”，我们获得以下统计数据：
关键字“万圣节服装”的搜索指标
注意估计的每月搜索量（本地和全球）、流量潜力和预测搜索量。这些数字越高，从您所在行业的搜索引擎收集流量的潜力就越大。
预测量图表还可以指示一段时间内的总体趋势，以便您可以发现对您的行业的兴趣随着时间的推移是上升还是下降。
社交媒体
继谷歌之后，第二受欢迎的搜索引擎是社交媒体平台 YouTube。
人们搜索信息的其他社交平台包括 FaceBook、LinkedIn、Twitter/X、TikTok、Instagram 和 Pinterest。
社交媒体平台擅长提供替代内容格式。例如，喜欢短视频内容的人更有可能在 YouTube 或 TikTok 等社交平台上搜索，而不是谷歌。
我喜欢使用 SparkToro 来了解某个主题最受欢迎的社交平台。
例如，继 YouTube 和 Facebook 之后，对内容营销感兴趣的人更有可能使用 LinkedIn。