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2021 年 9 月，苹果在原生邮件应用中推出了新功能Apple Mail 隐私保护（以下简称 AMPP），帮助用户防止发件人跟踪他们的打开行为。

在这篇博文中，我们总结了自 AMPP 推出以来，我们在数据中看到的情况。此外，我们还阐明了识别 AMPP 打开的方法、电子邮件打开率的变化，以及使用此隐私功能的联系人的点击率和打开率。

我们如何识别 AMPP 打开
一般来说，电子邮件打开事件是通过跟踪像素来跟踪的——跟踪像素是在电子邮件打开时从发件人的服务器下载的小图像。启用 AMPP 后，Apple 将预先获取 巴哈马 WhatsApp 号码 邮件应用用户的电子邮件，在此过程中，跟踪像素也会被下载。营销人员只会在预加载失败时收到通知，但此信息不能用作真实用户行为的任何指标。除此之外，Apple 还通过代理服务器路由电子邮件，从而掩盖 IP 地址和打开设备的类型。

传统上，我们利用用户代理请求标头中提供的信息来识别操作系统、设备和用于打开电子邮件的电子邮件客户端。但是，当从 AMPP 设备打开电子邮件时，请求标头会被屏蔽，不会提供有关用户设备的任何信息。

据我们所知，无法 100% 确定地识别 AMPP 用户。但是，我们假设绝大多数带有屏蔽请求标头的打开来自 AMPP。我们在 iOS 15 设备上进行的测试支持这一假设，因此我们将屏蔽打开归类为来自 AMPP 的打开。因此，通过分析这些打开的比例趋势，我们可以清楚地了解新隐私功能的效果。

opens 如何改变
图 1 显示了 8 月 1 日至 2 月 28 日的月度打开率。该图显示，打开率较 9 月底有显著上升。到 2021 年底，平均打开率上升了 10 个百分点，达到略高于 25%。