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你永远不会是自己故事中的反派。喜剧除外。在喜剧中，自我就是反派。每当喜剧故事情节中的角色为了获得爱情或工作而试图隐藏自己或表现得更好时，他们就会在伪装中动摇，然后摘下面具，露出真面目。通过嘲笑自己和自己的短视，他们感觉更轻松、更自由，变得更加谦虚、更讨人喜欢、更值得信赖。换句话说，就是一个让观众满意的人！

让我们探索如何将这种逻辑应用于内容营销。

自负之前先自嘲
但是，如果你的故事或喜剧演员不是在嘲笑自己，而是在嘲笑他人，那么故事结尾就不会有那种轻松自由的感觉。喜剧演员站在道德自恋的高处，俯视着下面的所有“傻瓜”，经常嘲笑他们，这并不好笑，而是说教。对于坐在高处、沉浸在傲慢仇恨中的其他人来说，这可能很有趣，但这种幽默是有保质期的。自我中心的幽默不能束缚我们，人文主义的幽默可以。在嘲笑他人之前，你必须能够嘲笑自己——可以说是你自己的品牌。

建立在确定性基础上的幽默和嘲笑他人（尤其是你的竞争对手）很诱人。为什么不指出他们的缺点，沉浸在自己的受害者身份中呢？确实，当你觉得事情发生在你身上，这不是你的错，你不值得时，你会有一种奇怪的快感。改变的责任不再在你身上。这是世界的残酷和混乱在对抗你。责备很容易被推卸给别人。这就是为什么喜剧演员很容易嘲笑别人而不是自己。但这种喜剧是无效的，因为你必须知道如何嘲笑自己和自己的短视，这样观众才会接受你贬低别人。

顾客不会尊敬那些瞧不起他们的品牌
这与在内容营销中使用幽默有什么关系？很简单。客户不会仰望那些瞧不起他们的品牌。他们不需要更多的万事通和说教。他们喜欢看到一个可以自嘲的品牌，因为这个品牌是人性化的。为什么我们喜欢看到名人穿着睡衣吃奶酪，同时狂看《老友记》？因为我们看到，尽管他们魅力四射、富有富有、过着精英生活，但归根结底，他们和我们一样，都是人类。

自古希腊以来，喜剧就一直以嘲笑我们的错误、自我欺骗和现实为乐。自古希腊的阿里斯托芬以来，喜剧的本质就在于揭露确定性或自我欺骗的荒谬性。人们的身份常常被模糊、隐藏或分裂，最后人们通过与朋友、家人、爱人或身份和解而变得完整。我们从中感到高兴，因为这是谦卑的表现。我们不会从一个自大的人证明自己是对的、过于自信和傲慢的人那里感到高兴。

防弹：自我贬低的营养品牌
Bulletproof是一个真正体现了自嘲式人文幽默的品牌 。他们没有告诉 牙买加手机数据库 我们该做什么，而是向我们展示他们在做什么、犯了什么错误以及他们如何学习和成长。他们的想法是“我们和你一样”，而不是“我们最了解”。例如，他们会在 Instagram 上分享自己在饥饿时在杂货店购物并买下整个第 6 过道商品的帖子。这对于营养品牌来说是不寻常的。大多数营养品牌不会嘲笑暴饮暴食或偏离健康轨道。

但 Bulletproof 经常承认自己的弱点。他们并不声称自己无所不知。正是这种“与我们一起欢笑”而不是“嘲笑我们”让他们的内容熠熠生辉、引人注目。反过来，客户们在社交媒体上与朋友分享这类相关内​​容的次数要多于分享训斥性的演讲。

建立信任，而不是恐惧
在别人面前自嘲也不仅仅是为了表现谦逊。这是关于建立信任。想想看，当你有一个两面派的朋友，他和你谈论共同的朋友，而你反过来，假设他们也会和别人谈论你。这会让你在他们身边感到不那么自由和轻松。信任被毁了。你对依赖嘲讽的喜剧或品牌的不信任是一样的。你笑的时候会感到酸涩的余味和恐惧的涟漪。

因此，无论你在写什么，无论是营销脚本、社交媒体状态、笑话、单口相声还是故事，都要确保自己没有陷入优越感幽默的陷阱。观众可以察觉到你看不起他们，他们会立即取消关注。列出你最喜欢的喜剧电影、电视节目和喜剧演员，你会发现，他们往往先使用自嘲式幽默，然后再嘲笑别人。事实上，如果你想不被别人嘲笑，那么先要谦虚地嘲笑自己。使用这种幽默的品牌不是在说教、要求或乞求我们，而只是在迷惑我们、让我们放下戒心。