กรณีศึกษาที่ 2: เฟอร์นิเจอร์และการออกแบบอีคอมเมิร์ซ
Posted: Mon Dec 23, 2024 4:34 am
การวิเคราะห์ไซต์อย่างรอบคอบด้วยการตรวจสอบไซต์โดยเฉพาะอย่างยิ่งอัตราส่วนข้อความ/HTML ที่ต่ำพบว่าหนึ่งในปัญหาหลักของไซต์คือการมีหน้าเว็บจำนวนมากที่มีเนื้อหากระจัดกระจายหรือประกอบด้วยเทมเพลต html ทั้งหมด
อัตราส่วนข้อความ/html วิเคราะห์โดยการตรวจสอบไซต์ SEMrush
อัตราส่วนข้อความ/html วิเคราะห์โดยการตรวจสอบไซต์ SEMrush
ไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีปัญหาเนื้อหาไม่ดี
ตัวอย่างหน้าที่มีข้อความไม่เพียงพอ
สิ่งที่เพิ่มเข้ามาในปัญหานี้ก็คือการขาดการกำหนดรูปแบบมาตรฐานของตัวกรองการค้นหาผลิตภัณฑ์ (เช่น การมีอยู่ของหน้าแบรนด์+หมวดหมู่จำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่รายการซึ่งก่อให้เกิดหน้าที่คล้ายกันหลายหน้า) โดยไม่มีการถ่ายทอดรูปแบบบัญญัติหรือการบล็อกการจัดทำดัชนีด้วย meta noindex ในส่วนหัว .
นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปอย่างมากในแท็กชื่อและส่วนหัวของหน้าหมวดหมู่หลัก (ซึ่งขาดข้อความอธิบาย) และรายงาน " กลุ่มการเปลี่ยนเส้นทาง " ตรวจพบการวนซ้ำการเปลี่ยนเส้นทางจำนวนมาก
ผู้จัดการไซต์ทำงานครั้งแรกโดยการแก้ไขปัญหาทางเทคนิคส่วนใหญ่ จากนั้นเติมหน้าหมวดหมู่ด้วยข้อความเดียวและตั้งแต่ต้นปี 2018 (แต่เทรนด์ได้เริ่มต้นแล้วด้วยการอัปเดตคุณภาพปี 2017) ไซต์เริ่มเติบโตอีกครั้ง และฟื้นตัวได้มาก ของการจราจรที่สูญหาย
แนวโน้มการเข้าชม – SEMrush
แนวโน้มการเข้าชมไซต์ทั่วไป – SEMrush
กรณีศึกษาที่ 3: เว็บไซต์รายการอสังหาริมทรัพย์
เว็บไซต์รายการอสังหาริมทรัพย์สูญเสียการเข้าชมตั้งแต่ปี 2555เนื่องในโอกาสที่มีการเปิดตัว Panda Updates ต่างๆ ในช่วงเวลานั้น ต่อมาได้นำเสนอระดับการเข้าชมเท่ากับ 20% ของปริมาณการเข้าชมในอดีตซึ่งมีความเสถียรมาระยะหนึ่งแล้ว .
ไซต์นำเสนอปัญหาทั่วไปบางประการของพอร์ทัลโฆษณา:
ความคล้ายคลึงกันระหว่างรายการโฆษณาระดับภูมิภาคและระดับจังหวัด (เช่น ฉันกำลังมองหาบ้านในมิลาน และฉันกำลังมองหาบ้านในลอมบาร์เดีย) แก้ไขโดยการเรียงลำดับโฆษณาที่แตกต่างกัน
การทำสำเนาหน้าโฆษณาภายนอกบางส่วนเนื่องจากผู้ใช้วางโฆษณาเดียวกันในหลายพอร์ทัล แก้ไขปัญหาโดยการแยกความแตกต่างของข้อความในการ์ด โดยขอข้อมูลเพิ่มเติมเมื่อแทรกโฆษณาและในช่องโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
หน่วยโฆษณา Google ส่วนเกินในหน้ารายการและโฆษณาแต่ละรายการลดลงจาก 6 เป็น 3 ตามที่ Google แนะนำเอง
หลังจากนั้นระยะหนึ่ง ไซต์ก็เริ่มเติบโตอีกครั้ง สอดคล้องกับการอัปเดตคุณภาพ การเติบโตในปี 2559 ตามมาด้วยการลดลงในปี 2560 ตามมาด้วยการเติบโต 2 ครั้งครั้งแรกในปี 2561 และการเติบโตที่สำคัญกว่าในเดือนมีนาคมปีนี้
การเติบโตของการเข้าชมไซต์ทั่วไป
แนวโน้มการเข้าชมทั่วไปตั้งแต่ปี 2555 ถึง 2562 – SEMrush
ข้อสรุป
การเข้าชมที่ลดลงหลังจากการอัปเดตคุณภาพอาจเป็นเรื่องยากมากที่ปรึกษา SEO ไม่ควรรับประกันลูกค้าว่าจะสามารถกู้คืนปริมาณการเข้าชมที่หายไปได้ เนื่องจากขณะนี้มีปัจจัยการจัดอันดับมากมายที่พิจารณาในอัลกอ รายชื่ออีเมลอุตสาหกรรม ริธึมหลักของ Google ซึ่งการทราบอย่างแน่ชัดว่าอะไรคือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไพ่บนโต๊ะจากปีหนึ่งไปอีกปีหนึ่งนั้นเป็นไปไม่ได้ ที่ปรึกษา SEO ที่วิเคราะห์เว็บไซต์ควรวิเคราะห์เว็บไซต์อย่างครบถ้วน ตั้งแต่ด้านเทคนิคไปจนถึงเนื้อหา ตั้งแต่ด้านที่เชื่อมโยงกับชื่อเสียงไปจนถึงด้านที่เชื่อมโยงกับคุณภาพของโปรไฟล์ลิงก์ภายนอก
ในส่วนของเขา ลูกค้าควรใช้การแทรกแซงที่ที่ปรึกษา SEO แนะนำให้ทำ และในขณะเดียวกันก็ต้องอดทน และไม่น้อย
ในกรณีที่ฉันได้ติดตามการฟื้นตัวเกิดขึ้นแม้กระทั่งหลายปีต่อมาและนั่นไม่ใช่สิ่งที่เรา SEO สามารถควบคุมได้ เราวิเคราะห์ไซต์และให้คำแนะนำตาม หลักเกณฑ์ไซต์ "คุณภาพ" ของ Google อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้อยู่ในความคิดของ Google และไม่ได้ตัดสินใจว่าจะเผยแพร่การอัปเดตอัลกอริทึมใหม่เมื่อใด
สุดท้ายนี้ โปรดจำไว้เสมอว่าอำนาจของไซต์และโดเมน : สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือไซต์ที่เปลี่ยนเป็นแบรนด์ (ซึ่งลงทุนอย่างดีในช่องทางดิจิทัลทั้งหมด) และง่ายต่อการจดจำ มักจะรอดพ้นจากการอัปเดตอยู่เสมอ . อาจเป็นเพราะคุณภาพของลิงก์ภายนอกที่ได้รับซึ่งสร้างเกราะป้องกันความผันผวนของการจัดอันดับ
จนถึงตอนนี้คุณจัดการกับการอัปเดตคุณภาพของ Google อย่างไร
อัตราส่วนข้อความ/html วิเคราะห์โดยการตรวจสอบไซต์ SEMrush
อัตราส่วนข้อความ/html วิเคราะห์โดยการตรวจสอบไซต์ SEMrush
ไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีปัญหาเนื้อหาไม่ดี
ตัวอย่างหน้าที่มีข้อความไม่เพียงพอ
สิ่งที่เพิ่มเข้ามาในปัญหานี้ก็คือการขาดการกำหนดรูปแบบมาตรฐานของตัวกรองการค้นหาผลิตภัณฑ์ (เช่น การมีอยู่ของหน้าแบรนด์+หมวดหมู่จำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่รายการซึ่งก่อให้เกิดหน้าที่คล้ายกันหลายหน้า) โดยไม่มีการถ่ายทอดรูปแบบบัญญัติหรือการบล็อกการจัดทำดัชนีด้วย meta noindex ในส่วนหัว .
นอกจากนี้ยังมีการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปอย่างมากในแท็กชื่อและส่วนหัวของหน้าหมวดหมู่หลัก (ซึ่งขาดข้อความอธิบาย) และรายงาน " กลุ่มการเปลี่ยนเส้นทาง " ตรวจพบการวนซ้ำการเปลี่ยนเส้นทางจำนวนมาก
ผู้จัดการไซต์ทำงานครั้งแรกโดยการแก้ไขปัญหาทางเทคนิคส่วนใหญ่ จากนั้นเติมหน้าหมวดหมู่ด้วยข้อความเดียวและตั้งแต่ต้นปี 2018 (แต่เทรนด์ได้เริ่มต้นแล้วด้วยการอัปเดตคุณภาพปี 2017) ไซต์เริ่มเติบโตอีกครั้ง และฟื้นตัวได้มาก ของการจราจรที่สูญหาย
แนวโน้มการเข้าชม – SEMrush
แนวโน้มการเข้าชมไซต์ทั่วไป – SEMrush
กรณีศึกษาที่ 3: เว็บไซต์รายการอสังหาริมทรัพย์
เว็บไซต์รายการอสังหาริมทรัพย์สูญเสียการเข้าชมตั้งแต่ปี 2555เนื่องในโอกาสที่มีการเปิดตัว Panda Updates ต่างๆ ในช่วงเวลานั้น ต่อมาได้นำเสนอระดับการเข้าชมเท่ากับ 20% ของปริมาณการเข้าชมในอดีตซึ่งมีความเสถียรมาระยะหนึ่งแล้ว .
ไซต์นำเสนอปัญหาทั่วไปบางประการของพอร์ทัลโฆษณา:
ความคล้ายคลึงกันระหว่างรายการโฆษณาระดับภูมิภาคและระดับจังหวัด (เช่น ฉันกำลังมองหาบ้านในมิลาน และฉันกำลังมองหาบ้านในลอมบาร์เดีย) แก้ไขโดยการเรียงลำดับโฆษณาที่แตกต่างกัน
การทำสำเนาหน้าโฆษณาภายนอกบางส่วนเนื่องจากผู้ใช้วางโฆษณาเดียวกันในหลายพอร์ทัล แก้ไขปัญหาโดยการแยกความแตกต่างของข้อความในการ์ด โดยขอข้อมูลเพิ่มเติมเมื่อแทรกโฆษณาและในช่องโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
หน่วยโฆษณา Google ส่วนเกินในหน้ารายการและโฆษณาแต่ละรายการลดลงจาก 6 เป็น 3 ตามที่ Google แนะนำเอง
หลังจากนั้นระยะหนึ่ง ไซต์ก็เริ่มเติบโตอีกครั้ง สอดคล้องกับการอัปเดตคุณภาพ การเติบโตในปี 2559 ตามมาด้วยการลดลงในปี 2560 ตามมาด้วยการเติบโต 2 ครั้งครั้งแรกในปี 2561 และการเติบโตที่สำคัญกว่าในเดือนมีนาคมปีนี้
การเติบโตของการเข้าชมไซต์ทั่วไป
แนวโน้มการเข้าชมทั่วไปตั้งแต่ปี 2555 ถึง 2562 – SEMrush
ข้อสรุป
การเข้าชมที่ลดลงหลังจากการอัปเดตคุณภาพอาจเป็นเรื่องยากมากที่ปรึกษา SEO ไม่ควรรับประกันลูกค้าว่าจะสามารถกู้คืนปริมาณการเข้าชมที่หายไปได้ เนื่องจากขณะนี้มีปัจจัยการจัดอันดับมากมายที่พิจารณาในอัลกอ รายชื่ออีเมลอุตสาหกรรม ริธึมหลักของ Google ซึ่งการทราบอย่างแน่ชัดว่าอะไรคือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไพ่บนโต๊ะจากปีหนึ่งไปอีกปีหนึ่งนั้นเป็นไปไม่ได้ ที่ปรึกษา SEO ที่วิเคราะห์เว็บไซต์ควรวิเคราะห์เว็บไซต์อย่างครบถ้วน ตั้งแต่ด้านเทคนิคไปจนถึงเนื้อหา ตั้งแต่ด้านที่เชื่อมโยงกับชื่อเสียงไปจนถึงด้านที่เชื่อมโยงกับคุณภาพของโปรไฟล์ลิงก์ภายนอก
ในส่วนของเขา ลูกค้าควรใช้การแทรกแซงที่ที่ปรึกษา SEO แนะนำให้ทำ และในขณะเดียวกันก็ต้องอดทน และไม่น้อย
ในกรณีที่ฉันได้ติดตามการฟื้นตัวเกิดขึ้นแม้กระทั่งหลายปีต่อมาและนั่นไม่ใช่สิ่งที่เรา SEO สามารถควบคุมได้ เราวิเคราะห์ไซต์และให้คำแนะนำตาม หลักเกณฑ์ไซต์ "คุณภาพ" ของ Google อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้อยู่ในความคิดของ Google และไม่ได้ตัดสินใจว่าจะเผยแพร่การอัปเดตอัลกอริทึมใหม่เมื่อใด
สุดท้ายนี้ โปรดจำไว้เสมอว่าอำนาจของไซต์และโดเมน : สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นคือไซต์ที่เปลี่ยนเป็นแบรนด์ (ซึ่งลงทุนอย่างดีในช่องทางดิจิทัลทั้งหมด) และง่ายต่อการจดจำ มักจะรอดพ้นจากการอัปเดตอยู่เสมอ . อาจเป็นเพราะคุณภาพของลิงก์ภายนอกที่ได้รับซึ่งสร้างเกราะป้องกันความผันผวนของการจัดอันดับ
จนถึงตอนนี้คุณจัดการกับการอัปเดตคุณภาพของ Google อย่างไร