Bamboo Edition：利用 BookTok 和 Bookstagram 的影响力吸引新受众

[nishat@264]

法国独立出版商 Bamboo Edition 专门出版法国最受欢迎的文学类型之一：漫画。 25 年来，该出版商一直出版适合各个年龄段、各个主题的漫画，从儿童童话到知识性和历史性故事、体育和青少年读物、幻想小说以及纯粹的搞笑故事。但随着越来越多的法国人将漫画作为阅读乐趣——该类别是 2023 年第二畅销的漫画类型，比 2021 年增长了 14%，覆盖了法国人口的 48%——要让这些多样化且通常小众的漫画作品吸引到合适的受众群体，对于法国人来说是一个特殊的挑战。在接受 Kolsquare 采访时，Bamboo Edition 传播与网络合作主管 Fabrice Fadiga 和社区经理 Emma Gatto 解释了他们如何利用影响力营销为他们的出版社寻找和发展合适的受众。照片来源：Dominik Fusina

Fabrice Fadiga 和 Emma Gatto 的肖像画
是什么推动了社交媒体上文学内容的增长？
Fabrice Fadiga：传统的沟通和广告手段不再有效。电视和 突尼斯 whatsapp 号码列表 杂志广告无法触及年轻人，因为他们不再看电视或购买杂志。他们最关注什么？有影响力的人和他们的手机。纯粹实际的原因是为了在年轻人所在的地方接触到他们。第一批文学影响者 BookTubers 现在拥有数百万粉丝。他们中的一些人从学校开始就全身心投入工作，因为他们对大型书店等传统文学渠道不感兴趣。他们想与其他人分享他们的阅读内容。这就是这场运动的诞生和发展过程，并形成了今天的样子。旧媒体已经稳定下来，过去在 YouTube 上看到的内容现在在 TikTok 上制作。

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BookTubers 的格式从未真正在 Instagram 上出现过。 Bookstagram 并没有像我们所希望的那样蓬勃发展。从影响力来看，BookTok 确实是一场革命。《阿喀琉斯之歌》（作者：玛德琳·米勒）刚推出时并没有取得成功，但在 TikTok 发布一段视频后，它便爆红了。出版商看到了这一点，现在正试图创造同样的奇迹，但他们却不知道这本书为何以及如何受到如此热烈的欢迎。

艾玛·加托 (Emma Gatto)：与书店相比，这里也有不那么精英的一面。例如，人们开始使用 Instagram 谈论他们正在阅读的内容。没有在三个月内成为有影响力人士的雄心。在成为一个旨在影响人们的账户之前，它几乎就像一本读书日记。

不同平台上的社区和内容有何不同？
艾玛·加托 (Emma Gatto)：TikTok 的成功之处在于其内容消费方式（快速观看，一次一个视频），没有给暂停视频和发表评论留下太多空间。在Instagram上，尽管Reels的数量表明它们在复制TikTok，但仍然有带有轮播，图片等的内容。您有更多时间停下来看看图片，阅读描述或时间线，并了解影响者的生活。我们会立即看到前两三条评论，自动阅读它们，也许这会让我们想加入讨论。

Fabrice Fadiga：可以在 Instagram 上关注一切，这对于没有大型社区的年轻内容创作者来说非常有用。对于比较受欢迎的，尤其是付费的，您可以使用所有工具来查看已经联系到多少人。这可能很复杂，但一旦你进入其中，这就是确立你主导地位的最佳方式。 Instagram 给人一种权力、某种民主或精英统治的幻觉，而实际上算法相当变化无常，尤其取决于 Meta 想要推动什么。