亚马逊推出类似 TikTok 的购物推送 Inspire。它会流行起来吗？
Posted: Tue Feb 11, 2025 6:17 am
2022 年对于营销专业人士来说是非常忙碌的一年——我们在几乎每个社交媒体平台上都发布了大量更新和功能。我们还有一个更新需要仔细研究，这次打破了社交网络泡沫。
这一消息来自亚马逊。在今年早些时候宣布计划开始投资社交商务之后，该公司正式推出了Inspire，这是一个包含短视频和照片的内容中心，客户将能够以不同于我们在亚马逊市场上看到的形式发现、探索和购买产品。
这也不是亚马逊第一次利用社交媒体模式来激励消费者。该零售商已经推出了类似Pinterest、Instagram甚至 YouTube 仿制品Amazon Live 的功能。
但是，为什么世界上最大的电子商务公司决定采取这一举措，进入备受争议的社交网络领域呢？更重要的是，这对其客户有意义吗？好吧，我们也问过自己这些问题，我们将在本文中尝试回答它们。
Inspire 将如何发挥作用？
基本上，我们谈论的是类似 TikTok 的购物信息流，其中品牌和创作者将能够押注新的内容格式来激励（我知道，这是一个糟糕的笑话）他们的观众。
Inspire 源的屏幕截图
要进入 Inspire，您需要打开亚马逊购物应用并点击 Inspire 的图标。在开始导航之前，每个用户都会被问及他们想看什么，并将有超过 20 个兴趣选项可供选择，包括化妆、护肤、室内设计等。该应用程序将使用这些答案来创建个性化的推送。同样，这与 TikTok 的初始设置非常相似。
但是，如果我们已经有一个 TikTok，为什么用户还会对另一个 TikTok 感兴趣呢？对吧？亚马逊肯定也考虑到了这一点，并带来了一个非常好的盟友：实用性。与 TikTok 不同，亚马逊的 Inspire 在应用内构建了完整的买家旅程。
当客户对某款产品感兴趣时，他们只需按下窗口底部的按钮，就会被引导至亚马逊链接 - 在那里他们可以购买、查看更多详细信息或将其放入“愿望清单”。然后，Inspire 就成功促成了销售。
就我个人而言，我迫不及待地想要开始测试这项新功能并了解第一印象，但我们需要再等一段时间。该公司开始向美国的部分用户推出该功能，然后才会向所有人开放。目前，我们将密切关注可能的发布日期。
但短视频对亚马逊来说真的有意义吗？
对于那些喜欢紧跟潮流的人来说，我们看到越来越多的短视频占据了主流。例如，Instagram 正在通过 Reels优先推出短视频，YouTube 推出了YouTube Shorts，Twitter 也为其用户 提供了视频内容。
当然，更不用说 TikTok——这种形式的先驱，也是这些（以及许多其他）示例的 马其顿电话号码列表 灵感来源，包括最新的亚马逊功能。
因此，如果您想知道这种新的社交商务方法对亚马逊是否有意义，答案是肯定的。短视频将继续存在，至少目前如此，谷歌最近的数据证实，近 40% 的 Z 世代已经更喜欢在 TikTok 和 Instagram 上搜索，而不是谷歌搜索。
尽管如此，我对亚马逊决定投资这个领域并不感到惊讶，因为这是客户越来越多使用的语言。亚马逊购物总监 Oliver Messenger 表示，“基于视频的内容确实有助于 [客户] 更好地了解产品”。
但是，Inspire 能够与 Instagram 和 TikTok 竞争吗？很明显，该功能旨在吸引客户对其他应用程序的注意力，但这足够吗？对于这个问题，我不确定答案是否仍然是肯定的。
Inspire 提供了完整的买家旅程，这很棒，但它只推销产品。TikTok 的用户除了购物外，还寻求与创作者互动并学习新事物。更不用说，用户不断追求真实的内容，而不是“为销售而制作”的内容。因此，Inspire 能否实现这一目标还有待观察。
您想继续了解营销最佳实践吗？我强烈建议您订阅Rock Content 的互动新闻通讯 The Beat。在那里，您可以找到数字营销领域所有重要的趋势。到时见！
这一消息来自亚马逊。在今年早些时候宣布计划开始投资社交商务之后，该公司正式推出了Inspire，这是一个包含短视频和照片的内容中心，客户将能够以不同于我们在亚马逊市场上看到的形式发现、探索和购买产品。
这也不是亚马逊第一次利用社交媒体模式来激励消费者。该零售商已经推出了类似Pinterest、Instagram甚至 YouTube 仿制品Amazon Live 的功能。
但是，为什么世界上最大的电子商务公司决定采取这一举措，进入备受争议的社交网络领域呢？更重要的是，这对其客户有意义吗？好吧，我们也问过自己这些问题，我们将在本文中尝试回答它们。
Inspire 将如何发挥作用？
基本上，我们谈论的是类似 TikTok 的购物信息流，其中品牌和创作者将能够押注新的内容格式来激励（我知道，这是一个糟糕的笑话）他们的观众。
Inspire 源的屏幕截图
要进入 Inspire，您需要打开亚马逊购物应用并点击 Inspire 的图标。在开始导航之前，每个用户都会被问及他们想看什么，并将有超过 20 个兴趣选项可供选择，包括化妆、护肤、室内设计等。该应用程序将使用这些答案来创建个性化的推送。同样，这与 TikTok 的初始设置非常相似。
但是，如果我们已经有一个 TikTok，为什么用户还会对另一个 TikTok 感兴趣呢？对吧？亚马逊肯定也考虑到了这一点，并带来了一个非常好的盟友：实用性。与 TikTok 不同，亚马逊的 Inspire 在应用内构建了完整的买家旅程。
当客户对某款产品感兴趣时，他们只需按下窗口底部的按钮，就会被引导至亚马逊链接 - 在那里他们可以购买、查看更多详细信息或将其放入“愿望清单”。然后，Inspire 就成功促成了销售。
就我个人而言，我迫不及待地想要开始测试这项新功能并了解第一印象，但我们需要再等一段时间。该公司开始向美国的部分用户推出该功能，然后才会向所有人开放。目前，我们将密切关注可能的发布日期。
但短视频对亚马逊来说真的有意义吗？
对于那些喜欢紧跟潮流的人来说，我们看到越来越多的短视频占据了主流。例如，Instagram 正在通过 Reels优先推出短视频，YouTube 推出了YouTube Shorts，Twitter 也为其用户 提供了视频内容。
当然，更不用说 TikTok——这种形式的先驱，也是这些（以及许多其他）示例的 马其顿电话号码列表 灵感来源，包括最新的亚马逊功能。
因此，如果您想知道这种新的社交商务方法对亚马逊是否有意义，答案是肯定的。短视频将继续存在，至少目前如此，谷歌最近的数据证实，近 40% 的 Z 世代已经更喜欢在 TikTok 和 Instagram 上搜索，而不是谷歌搜索。
尽管如此，我对亚马逊决定投资这个领域并不感到惊讶，因为这是客户越来越多使用的语言。亚马逊购物总监 Oliver Messenger 表示，“基于视频的内容确实有助于 [客户] 更好地了解产品”。
但是，Inspire 能够与 Instagram 和 TikTok 竞争吗？很明显，该功能旨在吸引客户对其他应用程序的注意力，但这足够吗？对于这个问题，我不确定答案是否仍然是肯定的。
Inspire 提供了完整的买家旅程，这很棒，但它只推销产品。TikTok 的用户除了购物外，还寻求与创作者互动并学习新事物。更不用说，用户不断追求真实的内容，而不是“为销售而制作”的内容。因此，Inspire 能否实现这一目标还有待观察。
您想继续了解营销最佳实践吗？我强烈建议您订阅Rock Content 的互动新闻通讯 The Beat。在那里，您可以找到数字营销领域所有重要的趋势。到时见！