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对于即将到来的趋势，我不会假装知道接下来会发生什么。很多媒体都专注于报道刚上市的产品。我喜欢坐下来，看看事情如何发展，然后进行分析。

5. 举一个你最近特别引以为豪的项目。告诉我们这个过程——这个故事是如何从构思到出版的？
我最近发表了一篇关于在网上购买抗焦虑药物的专题报道（来自 Hims 等公司）。这是一篇个人故事，也是一篇报道消费者医疗保健的潜在负面影响的文章，这种医疗保健侧重于治疗症状，而不是解决问题的根本原因。

故事开始于我 11 年级的时候，当时我在英语课上大声朗读作业，感到非常紧张，这对我来说很不寻常（这个细节被从文章中删去了，因为它太令人困惑了：作业是写一篇类似 Slate 杂志风格的观点文章）。多年来，我一直想写写这件事给我带来的心理影响，以及我最终如何恢复到面对人群时不那么紧张的状态，但我真的不知道该如何以一种与其他人或更广泛的对话相关的方式来写。大约一年前，我开始报道远程医疗，最近我注意到一些公司对 β 受体阻滞剂的广告宣传方式与护肤品广告宣传方式相同。根据我自己对这种药物的体验，我认为这很糟糕。我的编辑同意这值得研究，所以我开始深入研究。我很快意识到有很多话要说，所以我的编辑让我把所有内容都写在一个头脑风暴草稿中，然后我们再确定故事的范围和长度（在线工作的一大好处是我们可以调整故事的长度而不必过于担心达到某个任意的长度）。

将患者个人的经历与更大的趋势交织在一起，但故事的中心人物不是我。


Muck Rack 由 Greg Galant 和 Lee Semel 于 2009 年创立，旨在帮助记者 秘鲁 WhatsApp 数据 在社交媒体上找到彼此。它很快就变得很受欢迎，第一年就有超过 10,000 名记者请求加入 Muck Rack。

6.我们在 Twitter 上看到，您不时会收到一些糟糕的公关宣传（包括大量关于 CBD 产品的宣传）。请向我们介绍一下您的电子邮件收件箱。您每天收到多少封电子邮件？您会给希望引起您注意的公关专业人士什么建议？
我甚至不知道，Gmail 将电子邮件发送到不同的标签中。几十个？一百多个？我希望这个数字能少一些，因为我确实喜欢在公关宣传中寻找故事创意，而且因为我报道消费品，所以它们有时非常有用。

由于一些平凡的原因，我从公关人员那里得到的大多数想法都不适合我：我已经介绍过类似的东西，我对你的东西没有强烈的意见或好奇心，我确实对你的东西有强烈的好奇心，但我不认为我的读者会这样。

一封好的 PR 电子邮件是一封简短的 PR 电子邮件，主题行要清晰。我想用简单、直接和诚实的语言了解你的东西。不要告诉我你的大脑维生素会彻底改变我的专注能力；我很清楚事实并非如此。请告诉我那些奇怪可爱的细节——维生素的味道是否像糖果，是否附赠免费眼影，是否在 Postmates 上有售。老实说，我可能已经写完了关于维生素的文章；但作为一个人，我仍然想知道这些事情。

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