网络研讨会回顾：公关专业人士应该了解 2022 年播客的哪些知识
Posted: Wed Feb 05, 2025 6:07 am
播客比以往任何时候都更受欢迎。仅在美国，估计就有 1.04 亿人（超过三分之一的人口）定期收听播客，排队等待最新一集，以便在上下班、洗碗或遛狗时收听。
随着越来越多的人通过音频内容获取新闻和娱乐，公关专业人士了解该行业并找到与其所在地区的播客建立牢固关系的方法变得越来越重要。
Muck Rack 调查了 500 多名播客专业人士，深入研究当今的趋势，密切关注播客给公关专业人士带来的挑战和机遇。调查结果揭示了该行业正在发生的转变，并深入探讨了播客如何开发内容并为他们的节目预订嘉宾。
Muck Rack 的首席执行官 Greg Galant 主持了一场网络研讨会，与三位专家嘉宾一起解读《2022 年播客状况报告》：
Rachel Feltman，《本周我学到的最奇怪的事》节目主持人
Jerri Williams，FBI 退休案件档案回顾节目主持人
《埃兹拉·克莱恩秀》高级制片人罗吉·卡玛
以下是他们谈话中的一些可付诸行动的要点。请在此处观看录音并下载完整报告。
播客是一个不断发展的职业
Muck Rack 调查的受访者表示，播客身兼数职。播客平均 香港 WhatsApp 数据 承担至少三项制作和推广播客的职责，其中直接参与推广/营销（45%）、主持（43%）和预订嘉宾（39%）的受访者最多。
同样，超过一半（53％）的播客目前在两个或两个以上的播客上工作，69％的播客兼职从事播客工作，同时还有另一份兼职或全职工作。
雷切尔表示这并不奇怪，因为她除了在《大众科学》杂志担任全职编辑外，还运营两个播客，而《最奇怪的事》就是在该杂志诞生的。
“我认为，在小型新闻编辑室里，如果要制作音频产品，可能会有一群核心人员承担双重或三重工作，这种情况很常见，”她说，并补充说，她认识的大多数自由播客制作人都会从事多个项目以赚取全职收入。
但播客的格局正在发生变化。尽管 46% 的受访者表示，进入门槛低是播客受欢迎的原因之一，但 Roge 表示，该平台正变得越来越不被重视，而越来越成为一种战略性内容渠道——尤其是在媒体和类似机构中。
“播客最初被认为是一种任何人都可以做的额外事情，”他说。“随着时间的推移，机构、公司和个人都意识到这是深入接触观众的最佳方式之一。”
低进入门槛导致各个主题领域的播客目录庞大，55% 的受访者认为播客太多。
“这就像说书太多了！”Rachel 说。“我确实认为某些类别可能已经过度饱和，因为人们试图赶上潮流，而这正是播客现在的流行趋势。我希望看到更多独特的播客机会。”
行业洞察：与上一年相比，2022 年的调查受访者通过推出自己的节目进入播客行业的可能性较小。超过一半的播客表示，他们加入了现有的播客团队 (25%) 或受媒体公司聘用专门开始播客 (28%)。
时事激发内容灵感——但并非适用于所有节目
负责定期发布节目的播客也面临着制作新鲜内容的挑战。调查受访者认为，时事是灵感的主要来源（45%）。正在进行的研究领域（35%）和观众要求（32%）也提供了素材，22% 的播客依靠通过宣传引入的话题。
尽管这些趋势可能广泛适用于整个播客行业，但公关专业人士必须认识到，许多播客并不仅仅依靠时事来推动其内容。对于许多播客而言，节目的成功取决于其受众喜爱的特定领域或形式。
杰里的播客《FBI 退休案件档案回顾》就是一个很好的例子。杰里自己也是一名退休的 FBI 特工，她创办播客是为了引起人们对她的犯罪小说的兴趣。但随着时间的推移，她的播客——遵循一种非常特殊的格式，只采访退休的 FBI 特工——越来越受欢迎，并吸引了她的大部分注意力。
“无论你信任与否，FBI 总是新闻热点，”她说。“所以我很高兴我的节目中完全没有时事元素。我觉得如果我这么做了，就会让一些人失望，然后引入新人，这根本说不通。”
雷切尔 (Rachel) 表示，《最奇怪的事情》 (The Weirdest Thing) 也并不太关注时事。
“我们确实经常从新闻中摘取奇怪的、迷人的或被误解的科学故事，但我想更多时候是历史内容，”她说，并补充说，该节目通常在万圣节前后播出季节性剧集，或采用广泛的主题——比如奥运会或选举历史——将各个片段联系在一起。
随着越来越多的人通过音频内容获取新闻和娱乐，公关专业人士了解该行业并找到与其所在地区的播客建立牢固关系的方法变得越来越重要。
Muck Rack 调查了 500 多名播客专业人士，深入研究当今的趋势，密切关注播客给公关专业人士带来的挑战和机遇。调查结果揭示了该行业正在发生的转变，并深入探讨了播客如何开发内容并为他们的节目预订嘉宾。
Muck Rack 的首席执行官 Greg Galant 主持了一场网络研讨会，与三位专家嘉宾一起解读《2022 年播客状况报告》：
Rachel Feltman，《本周我学到的最奇怪的事》节目主持人
Jerri Williams，FBI 退休案件档案回顾节目主持人
《埃兹拉·克莱恩秀》高级制片人罗吉·卡玛
以下是他们谈话中的一些可付诸行动的要点。请在此处观看录音并下载完整报告。
播客是一个不断发展的职业
Muck Rack 调查的受访者表示，播客身兼数职。播客平均 香港 WhatsApp 数据 承担至少三项制作和推广播客的职责，其中直接参与推广/营销（45%）、主持（43%）和预订嘉宾（39%）的受访者最多。
同样，超过一半（53％）的播客目前在两个或两个以上的播客上工作，69％的播客兼职从事播客工作，同时还有另一份兼职或全职工作。
雷切尔表示这并不奇怪，因为她除了在《大众科学》杂志担任全职编辑外，还运营两个播客，而《最奇怪的事》就是在该杂志诞生的。
“我认为，在小型新闻编辑室里，如果要制作音频产品，可能会有一群核心人员承担双重或三重工作，这种情况很常见，”她说，并补充说，她认识的大多数自由播客制作人都会从事多个项目以赚取全职收入。
但播客的格局正在发生变化。尽管 46% 的受访者表示，进入门槛低是播客受欢迎的原因之一，但 Roge 表示，该平台正变得越来越不被重视，而越来越成为一种战略性内容渠道——尤其是在媒体和类似机构中。
“播客最初被认为是一种任何人都可以做的额外事情，”他说。“随着时间的推移，机构、公司和个人都意识到这是深入接触观众的最佳方式之一。”
低进入门槛导致各个主题领域的播客目录庞大，55% 的受访者认为播客太多。
“这就像说书太多了！”Rachel 说。“我确实认为某些类别可能已经过度饱和，因为人们试图赶上潮流，而这正是播客现在的流行趋势。我希望看到更多独特的播客机会。”
行业洞察：与上一年相比，2022 年的调查受访者通过推出自己的节目进入播客行业的可能性较小。超过一半的播客表示，他们加入了现有的播客团队 (25%) 或受媒体公司聘用专门开始播客 (28%)。
时事激发内容灵感——但并非适用于所有节目
负责定期发布节目的播客也面临着制作新鲜内容的挑战。调查受访者认为，时事是灵感的主要来源（45%）。正在进行的研究领域（35%）和观众要求（32%）也提供了素材，22% 的播客依靠通过宣传引入的话题。
尽管这些趋势可能广泛适用于整个播客行业，但公关专业人士必须认识到，许多播客并不仅仅依靠时事来推动其内容。对于许多播客而言，节目的成功取决于其受众喜爱的特定领域或形式。
杰里的播客《FBI 退休案件档案回顾》就是一个很好的例子。杰里自己也是一名退休的 FBI 特工，她创办播客是为了引起人们对她的犯罪小说的兴趣。但随着时间的推移，她的播客——遵循一种非常特殊的格式，只采访退休的 FBI 特工——越来越受欢迎，并吸引了她的大部分注意力。
“无论你信任与否，FBI 总是新闻热点，”她说。“所以我很高兴我的节目中完全没有时事元素。我觉得如果我这么做了，就会让一些人失望，然后引入新人，这根本说不通。”
雷切尔 (Rachel) 表示，《最奇怪的事情》 (The Weirdest Thing) 也并不太关注时事。
“我们确实经常从新闻中摘取奇怪的、迷人的或被误解的科学故事，但我想更多时候是历史内容，”她说，并补充说，该节目通常在万圣节前后播出季节性剧集，或采用广泛的主题——比如奥运会或选举历史——将各个片段联系在一起。