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但在 2022 年 3 月，由于苹果的创新，最终损失了约 2000 亿美元的股票价值。这家科技巨头的新款 iPhone 推出了一项功能，允许用户阻止网站和社交媒体跟踪其用户数据。它实际上更进一步，它甚至阻止网站请求客户的跟踪许可。换句话说，您知道如何访问一个新网站，它显示“该网站使用 cookies 等等”，然后您单击“允许”？是的，苹果制作了一个按钮来阻止这种情况的发生。


这个新功能很受欢迎。超过 80% ，由 主要 土耳其电话生成 使用 cookie 来定位其广告，他们损失了数十亿美元的广告收入 - 这一数字占其收入的 97%。突然之间，Facebook 的客户获取成本从每个客户 4-8 美元增加到 100 美元以上。不用说，Facebook 新发现的无法跟踪 cookie 的行为给 Meta 带来了毁灭性的后果，大多数曾经依赖其广告的小企业现在都转向了竞争对手的平台。




谷歌取得了特别的成功，因为谷歌广告跟踪的是查询，而不是人们的活动。 Meta 所能做的就是将资源注入其 Facebook Reels 平台，并希望它能够维持下去。哪匹马适合哪门课程？ Facebook 和谷歌都为付费广告活动提供了可行的选择，但他们的算法决定谁被安排在哪里的方式本质上使他们在不同的事情上变得更好和更差。这就是 Google Ads 和 Facebook Ads 之间真正的区别所在——它们在广告活动中的目的是什么。